本版撰稿 本报记者 胡晓晶 

　　元旦刚过，春节将至。公历和农历的两个“年”在一个月里“赶集”，让跨年消费比往年更热火。销售旺季名副其实，元旦3天假期，上海市场零售额达49.13亿元，同比增长16.4%。申城跨年消费收获最丰厚的两个行业当属百货、家电业，前者靠的是人气，后者凭的是政策。眼看农历跨年进入倒计时，“龙的传人”遇上龙年，自然买得格外起劲，跨年消费的热浪一时半会歇不下来。

　　百货店优惠升级 销售火爆人气旺

　　2012年1月，被人们戏称为史上“最幸福的1月份”，跨年狂购成为不少上海人家过节的必选。据全市18个区县商务委和百联、光明、良友、蔬菜4个集团公司抽样调查显示：2011年12月31日至2012年1月3日四天，351家大中型商业企业共实现营业收入63.29亿元，同比增长17.6%，创下岁末、元旦节日市场销售规模新高。有意思的是，单日销售规模和增速新高分别出现在1月1日和2日，元旦首日销售一举突破27亿元，而第二天销售增速则突破40%，增速同比提高了17个百分点。 

　　尽管在岁末跨年营销中，各大百货商厦为了营销安全，采取分散客流、促销打折延长至3天等措施，但全市72家百货商厦实现营业收入37.12亿元，同比增长16%；27家购物中心实现营业收入6.38亿元，同比增长19%。尤其作为沪上百货零售企业的龙头，百联旗下的百货商店、购物中心、奥特莱斯以及电子商务4大业态、近30家成员企业12月31日延长营业时间至凌晨，销售同比增长77.3%。 

　　历来被看作全国百货跨年大促销的“领头羊”的浦东第一八佰伴，跨年营业时间从去年12月31日早上8点一直持续到今年元旦凌晨2点，销售突破4.8亿元，平均每分钟销售44.4万元，销售规模继续保持上海百货商厦第一，18小时吸金力堪比二线城市百货商场全年销售额。而百联西郊、百联又一城等几家社区型购物中心，更是在12月31日晚上举行迎新倒计时晚会或相关庆祝表演，不仅为周边社区消费者营造出浓浓的岁末迎新氛围，也大涨了自己的人气，数据显示：百联西郊的客流同比增长近3成，全天销售额近1200万元；百联又一城当天客流达9万人次，实现销售额734万元，同比上升42%。

　　家电业跨年大促 补贴结束巧切换

　　“圣诞、元旦、春节——一个月里有三个节，上海滩上的家电卖场大战正在过最激烈的30天”，据上海苏宁总经理陶京海介绍，因为三节“连成月”，让沪上家电连锁行业的跨年促销从去年12月23日就开始，也让龙年跨年促销成为最近几年里规模最大的一次跨年大促。相比以往，这次跨年最大的不同就在于有国家以旧换新家电补贴政策的到期。由于政策促成市场分水岭，去年12月31日前沪市家电销售以传统家电市场的剧烈爆发为亮点，而一到今年元旦又进入了3D彩电、时尚小家电、学习类电子产品的爆发周期。 

　　在去年12月的最后一周间，全市各大家电连锁的日销售额增长达到高峰，空调、冰箱、洗衣机、彩电、电脑5大类补贴家电的销售同比增长都超过40%。在苏宁一周以旧换新的总和堪比平常一个月的量，像中山公园店、浦东第一店、五角场店等大型旗舰店的日均受理量更达1500-2500单；在永乐以旧换新的日均办理量由之前的2万笔激增到了6万笔的峰值；在国美元旦期间实现了6.8亿元的整体销售，同比增长了40%。 

　　随着补贴“末班车”到站，沪市大宗家电的消费能量集中释放，元旦过后显现出“新”电器受宠、“小”家电热卖的明显特征。一方面，“3D电视”成家电圈新年热词，3D电视一枝独秀，占彩电销售额的55%，尤以42英寸、46英寸、55英寸最畅销，这与3D电视试验频道试播有一定关系。另一方面，以下三类电器销售增长率最高：一是以苹果、HTC等品牌手机为代表的3C消费电子，高峰时规模量能够达到总体销售结构的50%左右；二是按摩器材、剃须刀、榨汁机、豆浆机、取暖器、足浴盆、净化器、面包机、电烤箱等生活类小电器，销售同比增长超过40%；三是学习类电子产品随寒假到来而走俏，同比增幅超过80%。