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2013年07月10日 星期三 放大 缩小 默认   
自由谭
“最美书店”生存智慧的启示
陈歆耕
  陈歆耕

  作为读书人,对书店的钟情,由来已久。许多实体书店因为租金等问题纷纷停办的消息,常常刺痛我的神经。最近,和朋友走进“锺书阁”书店,却欣喜地发现了书店的另一种“活法”。

  “锺书阁”位于上海松江泰晤士小镇风格的别墅群内。由于距离市区较远,此前我从未光顾过,甚至在踏入书店前,也未闻其名。但据朋友讲,已经有很多媒体报道过这家书店。其新闻看点是,这是一家上海“最美的书店”。店主还雄心勃勃,要把“锺书阁”打造成全中国“最美的书店”。是不是上海或全国“最美的书店”,我不敢贸然下此判断,但它却是我所到过的书店中最美的。

  用什么标准来判断一家书店的“美”与“不美”呢?大概不能仅仅看它的装潢是否考究,最主要的还是看它的整体建筑风格,能否与它所承载的书店的功能和使命相吻合。

  “锺书阁”就像一本装帧精美且内容厚重的书,店门外玻璃幕墙上喷印的中外经典名著的多种语言文字段落,是这本书的第一页。走进“第一页”,你就会感受到优雅、精致、丰赡的人文气息,并被深深濡染。再走进去,你会感到,自己似乎不是来买书的,而是一位从远方来的尊贵客人,终于抖落一身旅途的疲劳,感受到宾至如归的家的温馨,又获得一种被尊重礼遇的心理满足……

  把一家原本只是用来卖书的书店,装帧成一本巨大的精美的“书”,打造成一座吸引四方来客的人文地标,这样的创意设计和巨大投入,似乎与当下市场经济的运行法则是背道而驰的。但世界上的事,反其“道”者往往出奇制胜,全看你用什么样的智慧来运营。要知道,仅仅靠卖书,要收回书店成本、维持它的运营,无疑会有巨大难度。君不见,当下有多少实体书店已经或正在面临倒闭?

  但根据我的观察,店主用他的智慧,创造了网络时代实体书店的一种运营模式。虽然我未作仔细调查,但仅仅浮光掠影,也能看出一些端倪,诸如:书店内墙壁上挂满了油画等艺术品,既起到了装饰作用,一旦碰上喜欢它们的藏家,它们就是可以带来利润的商品;“最美书店”一旦成了“人文地标”,现代传媒就会竞相围观,给书店积聚滚滚的人气,这无疑会给书店带来卖书以外更多的商业机遇;据店长介绍,“锺书阁”还是一家出版公司,公司根据市场调研,一年要出版数百种图书,这些图书都有不俗的市场业绩;还有,“锺书阁”的创意设计被广泛传播后,吸引了许多客户,他们希望在自己的地产楼盘中融入“锺书阁”的人文气息,这样,“锺书阁”的创意设计团队也给书店带来“养鱼”的“活水”……

  “锺书阁”作为一家书店,她并不清高,商字打头,但目的却很单纯,就是要把书店办好。这样的“活法”,这样的智慧,是不是可以给实体书店的运作,带来些许启示呢?

     
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