一只车厘子引发的大战

　　国产优质樱桃PK美国进口车厘子，近期在十余家电商平台上打起擂台。一方面，顺丰优选派员工到本地果园按订单采摘；另一方面，天猫预售的首批美国西北车厘子由美国驻华大使骆家辉亲自吆喝，12天的预订量就超过5万单、约合100吨。还有新近率先试水微信送果的易果网，更推出了只针对办公室白领的微信买果免运费，“华盛顿樱桃”算下来价格更低到了39.5元/斤。

　　车厘子大战，只是今年来电商生鲜大战的一个缩影。水果还在树上长，蔬菜还在地里生，但网上广告已经打，网购菜单已在跑——去年以来，天猫、亚马逊中国、中粮我买网、京东商城、1号店、顺丰优选等等各大电商纷纷涉足生鲜领域。在京东上，目前生鲜已覆盖海鲜水产、水果、蔬菜、禽蛋、鲜肉等8大细分品类；在1号店里，蔬菜有近百种，水果订单的单笔花销平均118元。

　　网上买生鲜要看鲜和价

　　“生鲜生鲜，买的就是一个‘鲜’！”在陆家嘴做财务的白领金晶说，天热挡住了外出午餐的欲望，公司的“饭搭子”们都变成了“水果搭子”，从网上订果蔬餐成了白领女们午餐的热门。网上蔬果从哪里来？蔬果不鲜了怎么办？现在她们都关心。

　　记者了解到：目前像1号店的大部分国产果蔬都到国内优选的果园、农场直采，进口生鲜则与各国驻沪总领事馆农贸处、水果协会合作引进。还有像全球零售连锁巨头沃尔玛旗下的山姆会员店网上商城，对在沪新上线的生鲜品类也采取了和线下一样的“不隔夜卖”制度。 

　　“网上买生鲜方便是方便，就是太贵！”据业内人士透露，也正是因为要讲一个“鲜”字，目前网上生鲜买卖的冷链物流和配送成本都不小，普遍高于普通商品的20%-30%。于是，在电商们争做“水果忍者”的同时，冷链物流和保鲜仓储这两个“老大难”，也让网上生鲜虽然档次高，但总体上还是要比线下生鲜贵出一截。

　　本报记者  胡晓晶