2014年中超帷幕刚刚拉开，新申花（即上海绿地）就在金山客场和虹口主场遭到部分原申花铁杆球迷对现投资人绿地集团的嘘声，引起各方关注。我倒认为很正常。因为人都具备感情，要那些支持申花达20年之久的狂热球迷一下子全部拐过弯来由申花“转会”绿地，不大符合实情。号称职业联赛的中超自身都“职业”成分欠缺，离国外成熟的职业联赛差距不小，却要求广大球迷先做到职业，有点本末倒置。

　　球迷接受不了事实，而对绿地集团来讲更冤：在申花俱乐部最困难的时候挺身而出全面接盘，免受申花出走昆明留驻上海，满足了上海球迷的愿望。且已经投入上亿资金，在队名和队衣上保留了“申花”字样和象征申花的蓝色基调，相当有良心了。用句俗语形容，等于绿地买了炮仗将近一半是为申花放的。好心好意反被球迷排斥甚至发生现场倒戈，投资人心里会是怎样的滋味？若球迷总在球场上大喊“还我申花”，球员怎么集中精力进行比赛？

　　如何解开双方心中的疙瘩？我建议不妨从俱乐部的队名命名方式着手。国内的主要以投资人为主、地名为辅。如果投资人一旦有动静，队名马上改换门庭，结果造成昨天上海申花（简称申花队），明天上海绿地（简称绿地队）。万一绿地做了若干年后不愿干了，假如由电商1号店接手，是否后天应该叫“上海1号店（简称1号店队）”？再设想电视转播时主持人声嘶力竭评论一场球：“经过90分钟鏖战，山东大娘（大娘水饺投资）同四川老干妈（老干妈调料投资）踢成零比零”。这些听上去肯定非常滑稽，其实一点不可笑。查一查国内足球俱乐部，短短20年职业足球联赛历史，朝三暮四的遍地都是。迄今为止，除了北京国安俱乐部，还有哪家俱乐部没改过队名？一直盼望的百年老店何时实现？

　　反观现代足球鼻祖——英国的足球俱乐部，百年老店比比皆是。无论是大城市或小城镇，英国的球迷往往一家几代人自始至终地支持所在地区俱乐部，连坐的看台都世袭。原因很简单：该家俱乐部的股东随时随地可以变换，但其队名保持不变，并基本上以俱乐部所在地命名。英超20家俱乐部里，用地名来命名的达到70%以上，比如利物浦队、曼联队、纽卡斯尔联队等等，队名中丝毫没显示投资人任何信息。即使与地名不搭界的，股东变动后其队名不允许变动，这就确保了历史的延续；尊重了球迷的感受。

　　表面上看俱乐部队名仅仅代表名称，实际还蕴含软实力，经营得法这笔无形资产不得了。中国球迷拥趸最多的英超俱乐部曼联自1902年命名“曼联”至今，目前其队名品牌价值8.37亿美元（同期绿地集团为160亿元人民币）。另外西班牙的皇马对巴萨“国家德比”，足以吸引全球4亿多观众目光。如果皇马俱乐部一会儿叫皇牛，一会儿喊皇驴，绝对不可能享有引以自豪的“世界第一德比”的112年历史（从1902年算起）。

　　这些年来，国内足球界人士去英国考察、取经的络绎不绝，难道竟未注意到英国人是如何管理俱乐部队名这个无形资产的？我觉得在队名命名这件事情上，可以借鉴英超的做法，不管是谁投资的，足协应该统一管理，或者用所在地命名，如“辽宁俱乐部（简称辽宁队）”，或者用投资人命名，如“恒大俱乐部（简称恒大队）”。不过一旦命名，必须长久固定。那样，我国足球俱乐部百年老店目标定能实现。而球迷们也犯不着整天为队名的变动烦恼，与俱乐部对立。