好的IP，可以甄别

　　阅文集团的CEO吴文辉分析说：“我觉得一个好的IP首先有鲜明的人物特色。其次要有趣的世界观的设定，能让很多各种各样的人物和情节在里面互动和发声，同时给人延伸和扩展的空间。再者可以有开发拓展的余地，除了本身作品的设定，让其他人可以在上面做出各种各样的新奇的有趣的扩展可能性。具备这三点我觉得就是非常好的值得开发的IP。如果里面有一两点我觉得可能是普通的IP。”中文在线执行总裁戴和忠讲得更加直白，他认为好的IP有四个方面，第一有非常强的形象和设定。人物形象、世界观、价值观，延展性、系列化上，有很好的空间。第二要有故事核，吸引人、打动人。通过故事核丰富、符合IP丰满的血肉。“第三我们认为IP应该具有跨界的可能性。尤其是要打通影视、游戏，包括从数字经济到实体经济，泛生活、商品化等形式。”

　　超级IP 慢慢培养

　　戴和忠的第四点指出，好的IP,“现在、未来具备很强的流量、势能，要有很强的粉丝，现在有的本身就是大的IP，超级IP，如果没有现在没有的，通过经营可以赋予的，是潜在超级IP。”

　　“现在有一个误区，很多人觉得我有了IP就可以做电视、网剧、电影、游戏、主题公园等等，但是IP的规划要有不同的侧重点。”万达文化产业集团高级副总裁曾茂军以即将上映的《变形金刚5》举例，“成本非常高，靠电影票房回收有难度，但是‘孩之宝’每年在衍生品方面的收益非常高，特别是玩具的收入。为了确保玩具收益足够高，才必须保持IP的热度。打造IP热度最好的形式就是电影，所以两三年出一部电影。”其实国内也有这样的例子，前几年也有个IP《秦时明月》，电影票房收益不高，但是游戏的收入非常高，游戏流水过了5亿，核心收益来源是靠游戏。曾茂军最后强调说：“任何一个IP在任何领域都是有价值的，我们认为IP有天然的属性，只有抓住了属性，后期要不断地去培育它，营销它、推广它，可能这个IP才有可能变成超级IP。”　　　　

　　本报记者 孙佳音