值得玩味的是，乔丹体育迄今为止的声明，都以乔丹的英文名“Michael Jordan”称呼对方，似乎在有意回避出现中文译名“乔丹”的字眼。尽管如此，不少法律专家还是认为，乔丹体育的胜面更大一些。

　　大邦律师事务所丁金坤律师表示，我国的《民法通则》《侵权责任法》都保护姓名权，禁止他人干涉、盗用、假冒。但法律是有地域性的，通常法律保护的对象是本国境内的本国公民，对于不在本国境内的外国人，除非有特别规定，否则是不保护的，因此乔丹起诉姓名权侵权，是缺乏法律依据的。

　　但不少法律专家也表示，乔丹体育是在打法律“擦边球”，“合法不合理”。

　　中国社会科学院知识产权中心副主任李顺德认为：“商标注册使用的根本目的在于，防止市场上不同来源的相同类别商品给消费者产生误导，因此，如果商标对消费者造成了混淆误导，就出现问题了。”

　　“乔丹公司的商标还包括一个打篮球的人的图案，此外，还注册了乔丹两个儿子的中文译名。”李顺德说，“这做法本身就让人生疑。我认为，虽然乔丹公司商标的注册过程是合法的，但是在使用过程中造成了混淆的后果，违反诚实信用原则，构成不正当竞争。”

　　在我国市场上，像乔丹体育这样打“擦边球”的品牌并不少见。仅在体育用品领域，就有和乔丹体育总部同在晋江的“科比”篮球等，这些产品都已经在全国推广了。

　　“这些打‘擦边球’的品牌，是在钻法律的空子达到牟利的目的。”李顺德说，“这样做短期内可能会有一定的收益，但长远看，对企业来说后患无穷。这并不是一条发展的捷径，而是歪门邪道。乔丹和乔丹体育的这次纠纷，是对打‘擦边球’的一次警告。” 

　　本报记者  吕剑波