建材市场办起了印象派大师展、购物中心屡现海派名家展……，最近申城的展览市场中，不少画展都开到了商场中。虽然不少这样的画展都标榜着自己的学术性，甚至请来名家站台，甚至开起了研讨会，但在商场里办画展，多些商业性又何妨。

　　上世纪80年代初的时候，由于专业的展览场所非常有限，上海友谊商店成为了许多画家举办画展的重要场所，特别是上海友谊商店在1979年推出的“海派十大家画展”，更是在业界引起了巨大的轰动。朱屺瞻、王个簃、谢稚柳、应野平、唐云、吴青霞、陆俨少、黄幻吾、程十发、刘旦宅，这十位画家的精品之作就是在友谊商店中为多数收藏家所了解的。

　　从中国美术史的角度来看，商场里办画展，上海早已有之。在周碧初文献展中，有两张海报反映出1939年的上海大新公司（今市百一店）就已经出现这种今天看起来具有创新意义的展览形式。

　　在我们的近邻日本，高岛屋、伊势丹、东武、西武百货公司也不时有画家画展，特别是上世纪八九十年代，北京荣宝斋与日本西武百货的合作就曾引发关注，像我们可以看到较早的展览有李可染、宋文治、范曾，后来有田世光、启功、董寿平、李苦禅、吴冠中等。

　　与注重学术性的画展不同，商场中的画展主要还是针对百货公司中的稳定客流，因此挑选的画家一般是具有“明星效应”级的画家，对商业效益的注重多于艺术角度的考虑。在今天的高岛屋、伊势丹、东武、西武百货公司的美术画廊中，依旧可以看到来自世界各国画家的优秀作品。在展览现场，一些限量印刷的复制品、画册、光盘也随原作一同出售，其经营手段，几乎与其他商品的销售一致。

　　“以前要看个艺术展总想到要去美术馆，现在吃饭、逛街的同时，还能看看画展，觉得商场越来越有文艺范儿。”不少白领已经有了这样的感受。艺术机构把画展办到商场里是为了更接近市场，而商场也乐于把场地租给艺术机构，展览增加了消费者在商场逗留的时间，从而增加消费的几率。有的商场更是把“生活艺术化，艺术生活化”定位为文化营销思路。“体验”成为现今商业项目的“重头戏”。除去建筑设计的推新、服务的细致，大大小小的展览也成为了各大商业项目逐渐重视的部分。

　　在商场里办画展，其核心在于通过融合多种领域发掘艺术多元性的可能。艺术品不再单纯以拍卖价格为导向，通过商场中的商业元素以及氛围，艺术品逐渐走进热爱艺术、希望通过艺术品提高生活品质的都市人生活中，艺术品本身的价值也得到关注。对于收藏者来说，如果能在钟爱的商场中有机会遇见自己喜欢的艺术家，能直接请教他们关于某一件作品的想法，会更好地理解作品，这比一般的画廊更加随意。从这个角度来说，在商场里办画展，其实不用“装”，真正做好商业上的“文章”，其本身已经是非常有价值了。