老字号拥有世代传承的独特产品、精湛技艺和服务理念，承载着中华民族工匠精神和优秀传统文化，具有广泛的群众基础和巨大的品牌价值、经济价值和文化价值。

　　上海中华老字号企业协会会长董勤认为，服务老字号，发挥桥梁纽带作用，推动老字号改革、创新、发展，助力老字号品牌振兴，提升老字号品牌价值，促进老字号创造更多社会、经济和文化价值是上海中华老字号企业协会的使命与职责。本届文化节旨在促进老字号改革创新发展，保护传承老字号，进一步优化老字号发展环境，促进老字号创造更多社会、经济和文化价值。

　　值得一提的是，国产知名品牌回力鞋业在文化节上与双钱轮胎共同签署了飞跃品牌转让协议，宣告了飞跃的回归。回力鞋业执行董事周炜告诉记者，此次之所以说回归，也是源于以前的基因交互，飞跃的生产商是上海大博文鞋业，大博文鞋业隶属于双钱轮胎集团，而双钱轮胎集团与回力都属于上海华谊集团，随着飞跃品牌归入旗下，相信这个老字号品牌将焕发新的发展活力。