日前，新浪微博在上海举办了“2016超级红人节高峰论坛”，来自视频、时尚、直播三大行业的数十家经纪公司、投资机构，近100位网红现身，共同探讨网红经济的现状和未来。

　　谁是网红谁又在关注网红

　　微博CEO王高飞认为，网红本质上还是“造星”。换言之，网红经济其实就是粉丝经济，只不过“造星”的途径不再局限于传统渠道，而以网络为主战场，网红也更具“草根性”。所以，要先搞清楚谁在做网红，谁又是这些网红的粉丝。艾瑞咨询集团与微博联合发布的《2016网红生态白皮书》（以下简称《白皮书》）给出了答案。

　　《白皮书》归纳出女性化、年轻化、高学历化这三大网红特点。据统计，在微博较受关注的3.6万个账号（可以说是草根网红）中，女性达到74%；87.8%的网红年龄都在17岁至33岁之间；89%的网红接受过高等教育。数据还显示，网红的分布和经济发展水平也有密切关系，北京、上海、广东、江苏和浙江是网红分布最多的五个地区。

　　《白皮书》调查发现，网红的粉丝具备年轻化、高学历的特点。在关注网红的用户中，77.8%的年龄在17岁至33岁之间，接受过高等教育的比例达到75%。网红的粉丝中，男性居多，占比达到57.8%。在地域分布上，北京、江苏、广东同样是网红粉丝分布最多的区域，不过四川、山东、河南的网红粉丝分布也较多。这就说明，网红在三四线城市拥有更大的影响力。

　　网红变现有三大主要途径

　　目前来看，广告、电商和粉丝付费是网红变现的最主要途径。以粉丝付费为例，“冯朗朗i”是2016微博新锐主播第一名，他是四川文化艺术学院的一名大三学生，在微博上线直播后，他只花了两周时间，就收到124万元粉丝打赏的礼物，是个不折不扣的新晋“网红”。

　　而电商方面，国内很多大牌电商都已引入网红直播的形式，来替该电商售卖的商品“吆喝”。网易考拉海购在刚刚过去的“618年中大促”期间在上海举办了Party Bus活动，现场有上百位购物达人分享购物经验，还有斗鱼女天团Vgirls在化妆间直播万元化妆品使用体验。网易考拉海购品牌经理吴丽娜说：“考拉曾请一位粉丝量上百万的网红直播，直播期间在线粉丝达到25万人，而直播的视频总播放量达到4500万次，所以说网红直播对电商提升人气、推介商品直至最后促成销售，作用是有目共睹的。”

　　网红平台更具备投资价值

　　有数据显示，2016年网红产业产值预计在580亿元。但网红的钱其实也没那么好赚，辛苦自知，且淘汰率太高、“老化”速度惊人。“2016超级红人节高峰论坛”上，很多投资人都表示，从投资的角度而言风险比较大，不太会投单一网红，要投也主要投网红平台。

　　专业经纪公司和传播平台在网红经济、粉丝经济中的作用将更加凸显。据《白皮书》披露，只有23.8%的网红已经与经纪机构签约。但这种模式已经开始为国内网红所接受，尤其是资本的进入，使网红产业链进一步完善，也给网红经纪公司带来了更大的发展空间。近年来，创新工场、真格基金、光线传媒、IDG等机构均参与过网红经纪公司的融资。

　　此外，类似微博等平台也围绕粉丝经济进行了主动布局。目前，“短视频+社交”已经成为连接网红和粉丝的重要媒介。今年3月微博日均视频播放量同比增长489%，papi酱今年一季度在微博发布的69条视频总播放量达到2.46亿次，占全网播放量的45.6%。而在电商领域，微博与电商平台的合作使网红能将微博导入的流量快速变现，其分享的“消费得起的生活方式”也为粉丝所接受。统计显示，2015年微博橱窗使用用户已超过100万，微博支付用户突破4800万，围绕时尚网红的行业生态更加完善。　　本报记者 金志刚