“80后”是消费主体

　　根据财富品质研究院《2012中国奢侈品报告》显示，中国二手奢侈品市场的消费者具有四大特征。

　　其一，时尚年轻的“80后”为交易的主体，其次才是“70后”。可见，“80后”的消费群体年轻时尚，向往并追求奢侈品，但对价格反应敏感，所以物美价优的二手店是满足其消费需求的理想选择。其二，资产大致在5000万元以下的“富豪身边的人”，是二手奢侈品市场最活跃人群。他们向往富豪的生活方式，但又限于财力，二手交易正好满足了其消费需求。其三，本科学历的消费者更愿意交易二手奢侈品。可见，受教育程度较高的消费者（含本科及研究生）消费心态更开放，乐于接受新事物。其四，二手奢侈品交易市场的主体是女性消费者。男性消费者爱面子，交易二手奢侈品对他们来说“有失身份”，而女性的消费行为较感性，易受周围环境影响，且比较重视现实利益，二手奢侈品的低价优势对其有极强的吸引力，通过转让闲置奢侈品流通变现的方式，更是极大地迎合了女性消费者想要拥有新品的消费需求。

　　市场容量不断扩大

　　拥有19年历史的日本二手品牌专门店BRAND OFF，可以说是二手奢侈品店的鼻祖，主营的货品涵盖皮具、腕表、珠宝等。自从2011年南京西路店开业之后，近日又在上海瑞金一路淮海中路口新开店铺。可见，尽管2012年经济增速趋缓，但这丝毫不影响二手奢侈品店的扩张。值得注意的是，许多新扩张的二手奢侈品店，不再集中在北京、上海等一线城市，已经在向一些二线城市扩展。

　　“一线城市的奢侈品市场比较成熟，奢侈品消费也逐步趋向理性，消费者的消费观念比较开放，乐于接受新的消费主张，因此二手奢侈品市场的主战场仍在一线城市；但是二线城市二手奢侈品市场刚刚萌芽，正是企业迅速占领的最好时机，有利于培育消费者，引领新的消费观念不断转变。”财富品质研究院院长周婷表示。

　　另外，调查还显示，二手奢侈品市场最受欢迎的品牌依次为爱马仕、路易威登、香奈儿、普拉达、迪奥、百达翡丽以及劳力士。这些在二手市场受欢迎的品牌，无一例外在中国拥有超高市场知名度和市场认可度，优异的口碑孕育了巨大的潜在客户，直接促使这些品牌继续在二手市场保值增值。

　　叶子 文  IC图