市民们最初了解这块广告屏，缘于“我爱上海”系列广告。这块LED屏每晚有近四分之一的时间用来播放公益广告。运营屏幕的广告公司与上海市慈善基金会、壹基金等慈善组织、公益团体合作多年。若以每个公益广告15秒、每晚播放60次计算，换算成商业广告的费用，相当于每周向慈善组织捐款30万元。

　　大屏公益广告全免费

　　这块屏2005年建成，启用所有的红绿蓝三色灯条，都设在层与层之间的外墙上。

　　4月2日，为配合世界自闭症日，晚上7时，包括东方明珠在内的全球知名景点都统一亮起蓝灯，呼吁社会关爱自闭症患者。当晚7时，花旗大厦LED屏与上海“爱好”儿童康复培训中心合作，举办了“爱让星空蓝起来”点亮蓝灯倒计时活动。

　　6月21日，世界渐冻人日前后的3天内，花旗大厦LED屏每晚播放公益广告总计约半小时。每年年终岁末的“蓝天下的至爱”活动期间，花旗大厦LED屏每晚播放活动宣传片共计15分钟，平均每5分钟会出现一次。

　　以上这些公益广告全部都是免费的。公司市场部负责人表示，这块LED屏幕不仅是一个广告屏，更是上海的城市名片和地标。

　　“我爱上海”有40个版本

　　“我爱上海”是花旗大厦LED屏的成名之作，2012年10月起播放，最经典的版本是红白双色，之后曾陆续出现过彩色版和霓虹灯版。事实上，“我爱上海”已演化出40个版本。2013年初，公司请来设计界和广告界的大腕，为“我爱上海”设计字体，最终敲定40个版本，还曾做过一个长达4分钟的“我爱上海”主题秀。现在播出的内容，是从40个版本中挑出3到4种，加上经典版交替播放。一些热心的拍客经常会到外滩蹲点，收集各种版本的“我爱上海”。 

　　本报记者 徐轶汝