夺下冠军宝座

　　今年5月份，好莱坞大片《速度与激情7》在国内创下了24.26亿的票房纪录，当人们正在为此咋舌吃惊的时候，仅仅过了4个月，这项纪录就已经被打破，而且打破它的还是一部华语电影。《捉妖记》成为1994年电影市场改制以来，首部拿下影史总冠军的华语电影。

　　自7月16日上映后，《捉妖记》以41.42%的排片收获1.71亿票房，强势登顶当日华语票房排行榜，一举创下华语电影首日最高票房、单片单日最高票房、周四上映单片最高票房、点映最高上座率等多项纪录。上映11天后，该片超越《泰囧》，成为史上票房最高华语片；上映24天后，《捉妖记》以20.04亿的票房成绩超越《变形金刚4》，成为内地票房榜亚军。此后，影片发行方中影宣布，《捉妖记》将延长放映至9月16日。今日凌晨，《捉妖记》终于突破《速度与激情7》纪录，夺下内地票房冠军宝座。

　　精准观众定位

　　据艺恩的电影数据，随着国内影院的快速建设，影片的观众人群逐渐从一线城市向二至五线城市拓展。去年《变形金刚4》的票房，在一线城市的占比是24%以上。今年上半年的全国电影票房中，一线城市票房总额占比是22.3%，而《捉妖记》却只有19.1%，一举突破了之前的红线。毫无疑问，《捉妖记》对于中国二至五线城市而言，有着更强烈的触发性。

　　中国艺术研究院影视所副所长赵卫防分析称，《捉妖记》的成功绝非偶然：“这部电影是一款受众明确的‘定制产品’，针对不同年龄层次观众的需求量身打造。”他举例称，可爱的“胡巴”可以吸引到儿童观众的注意；而片中妖后拼死保护胡巴，以及男女主角收养胡巴后的互动，打动了一大波如今有儿有女的70、80后；主演井柏然、白百何又能吸引到一大批90后的主力观众。“《捉妖记》是国产电影一次有益的探索与尝试，精准的观众定位值得国产片借鉴。”

　　强力地级营销

　　《捉妖记》发行方的“地级营销”，也成为二至五线城市贡献票房的重要因素。例如影片公映前，全国影厅都覆盖了以“胡巴”形象出现的观影需知，白萝卜似的肥胖小萌怪、“乌巴乌巴”的可爱声音，引发了不少观众的好奇和兴趣。影片公映前后，制片方请到了近百位明星为“胡巴”加油，其中包括全智贤、赵薇、李冰冰、范冰冰、高圆圆、Angelababy等人，为影片积累了更多的人气和口碑。

　　本报记者昨天从片方负责人处了解到，《捉妖记》很有可能会在海外上映，“目前已收到了全球片商的抢购。我不那么在意海外价格，希望《捉妖记》尽可能地让全球更多的观众看到，因为我们还有第二部，《捉妖记》一定要让全球都知道中国也可以拍出很好的电影。”本报记者 张艺