记者查询携程网和同程网发现，景点门票绝大部分都有返现优惠。出现零元门票的，既有上海东方绿舟、崇明东平国家森林公园等上海市内景点，也有当季外地热门景区。携程网上，“哈尔滨冰雪大世界”在线支付预订平日票，在288元的优惠价基础上，还返现283元，如果通过携程APP手机预订，还可多优惠5元，正好达到“免费白送”。

　　返现的前提，是消费者在线预订相应门票，且游玩之后发表点评。获得网站返现后，可申请提现至银行卡。为引导更多游客通过手机预订，网站也有针对性地给出更多“福利”。除了携程APP手机预订额外多返现5元外，同程网也打出手机“客户端点评即享三倍点评奖金”的旗号。

　　在消费者普遍反映景区门票价格偏高的国内游市场，高额返现的拉动作用立竿见影。来自携程地面服务事业部的数据显示，最近一周，携程APP和网站的门票预订量比去年同期增长10倍以上，创历史新高，以出现零元门票的“哈尔滨冰雪大世界”为例，一天的预订量就达数千张。

　　市场营销中心相关负责人直言，业内景区门票的平均佣金为门票价格的8%-15%，超过门票价50%以上的高额“返现”是在破坏整个市场规范。短期来看，价格战有利于迅速扩大市场占有率，但从长远发展的角度来看，过度的价格战也会增加在线旅游商、景区等产业链相关者的经营风险，或导致行业垄断。