把这一切带到中国的，是马特·希金斯。作为国际冠军杯联合创始人之一，希金斯今夏更是将曼彻斯特德比搬出英伦三岛，挪至中国，史无前例。在策马奔腾、风驰电掣、一“网”情深中见惯了精品赛事的上海人，如何被足球之魅收服？本报记者与希金斯深度对话，他说：“中国行不再是一站式的圈钱活动。”

　　真牛

　　爱的初体验

　　在接近40摄氏度的高温天里，去年7月的上海体育场，皇家马德里和国际米兰上演强强对话，4万多名观众从头看到尾几乎站着，此情此景，令希金斯感到震撼。“只要引进顶级球队、呈现精彩比赛，球迷绝对买账。”

　　这是国际冠军杯第一次来到中国，在上海、深圳和广州三站比赛中，皇马、AC米兰和国际米兰三家豪门引中国球迷疯狂，3场比赛共吸引了11.6万人现场观战。“去年在中国，我们能卖的票都卖了。我认为3场比赛并不能彻底满足中国的球迷，4场完全可以，甚至更多。”在全球范围内，去年的22场比赛共有100万观众到场观战，6亿家庭通过电视转播收看。此外，赞助商、广告以及特许经营权的收入也占到很大的比例。爱的初体验，显然是疯狂的。于是，今年曼联和多特蒙德来沪，以及曼城双雄在鸟巢上演曼城德比，更是顺理成章。

　　真金

　　留客之王道

　　别以为热闹是必然的。商业赛事在上海也遭遇过滑铁卢。见惯了F1、网球大师赛等精品赛事的上海人，懂经又识货。2012年，曼联时隔13年后重返上海滩，与申花一战赛前赛后商业活动满满当当，但比赛时看台上却是空空落落。“两支球队都是二线阵容，上海人不爱看。”希金斯说出了道理。要想留下人气与口碑，你必须亮出真家伙。

　　国际冠军杯还在酝酿之时，希金斯便向曾经的曼联主教练弗格森讨教。“他说，要把表演赛转变为竞技赛。球队参赛，奔着赢球而来，赛场气氛自然不同凡响。”那就来大招吧。国际冠军杯的14支球队，个个顶级，其中包括皇马、巴萨、曼联、AC米兰等等，而全世界最顶级的100名球星中有90名参加到国际冠军杯中来。与以往一锤子买卖式的豪门中国行不同的是，国际冠军杯系列赛正朝着NBA球队季前赛的模式发展，是商业比赛，同时也是赛季备战的重要环节。去年米兰双雄来了，今年则是曼彻斯特“邻居俩”，这样的比赛不仅商业赛中难得一见，就是在各自的联赛赛场上也是重头戏。

　　一年仅靠三场比赛显然满足不了中国球迷。据悉，今年在美国进行的5场国际冠军杯赛事转播会采用时下新潮的VR技术。“一旦效果理想，我们将把这一技术带到中国来。即便赛事在国外进行，中国观众届时也可身临其境。”

　　真我

　　中国新元素

　　足球市场火热，足球资本发达，中国成为世界足球的热土。但是，光看别家拼命还不过瘾，我们也想成为冠军杯的一部分，秀出真我。希金斯透露，目前他们正着手打造第二梯队，这一层次的球队实力也许会略逊一筹，但是依旧具有相当知名度。“中国球队就很有可能出现在这一序列当中。我就知道上海上港目前在亚冠赛场的表现很不错，去年夺得联赛第二后已经收获了不少人气。”也许不久的将来，国际冠军杯中，还将出现中国球队的身影。

　　希金斯家住在纽约，他的办公室离NBA总部不远，与NBA总裁萧华更是好朋友。“我们会一起研究中国。”投资足球，基于希金斯对中国体育产业、足球市场的充分了解。“我们调查过，在中国球迷群体中，曼联是第一位，皇马是第二位。”他拿出一份报告：“据统计，中国有4亿球迷，其中3亿对顶级足球俱乐部充满了兴趣。”中国体育产业2025年目标达到5万亿规模。按照国际体育产业足球40%的占比测算，2025年中国足球产业规模将超过2万亿元。在他眼中，中国市场所蕴含的机遇，放眼全球独一无二，不仅仅是因为这里拥有超过美国全国人口数量的球迷，而且足球这项运动获得了中国政府的大力支持。

　　单纯圈钱，充满水分的商业赛，已经被时代所抛弃。服务好中国市场，才能找到大商机。而最幸福的，则是普通的球迷。这个夏天，让足球风暴来得更猛烈些吧。

　　本报记者 陶邢莹　　　　

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　　国际冠军杯

　　国际冠军杯是一项重要的商业性赛事，最初在美国和加拿大举行。其前身是2009年开始的世界足球挑战赛。2015年，该项赛事的影响力继续扩大，除了北美赛区外，还有澳大利亚赛区和中国赛区，所以去年夏天，中国球迷有幸在现场看到了皇马、国米和AC米兰的捉对厮杀。