正在法国进行的欧洲杯进入了淘汰赛，本来，这个局限于欧洲的足球赛事与中国关系不大，场上踢球的不会有中国面孔，但是，本届欧洲杯的球场边，我们的的确确看到了中国面孔，那就是中国的电子企业——海信。我们只要看电视转播的比赛，几乎都能看到海信的广告牌。

　　如果说赛场上是欧洲球星在比赛，那么，赛场边就是全球企业在竞技。广告牌折射出一些有趣的变化，比如，虽然是在欧洲的赛事，广告牌上欧洲企业并不多，倒是出现来自中国等新面孔。海信是欧洲杯设立56年以来首次迎来的中国赞助商，这个事情本身就反映出电视机行业的变化。电视机行业，欧美品牌早就退出了市场，本来，日本的电视机企业一枝独秀，全球各大赛事都少不了日本电视机企业的广告，但是，这几年随着索尼、松下的巨额亏损，已经无力赞助体育比赛，韩国与中国的企业异军突起，成为第一和第二集团军。

　　中国企业在激烈的市场竞争中有了长足进步。像海信依靠技术创新，不仅稳居中国市场第一，而且全球份额已经是第三。实力增强使得中国企业正在成为全球的大买家，家电行业的收购就有海信收购夏普位于墨西哥的电视工厂；美的集团上月宣布近300亿元收购德国机器人巨头库卡集团，本月又宣布收购意大利著名中央空调企业Clivet80%股权；本月海尔55.8亿美元收购通用电气家电业务正式完成……

　　但是，收购只是一方面，更重要的还是中国品牌走向世界。海信去年海外营业收入已经占28%，但这还远远不够，海信的目标是海外收入要占半数。这就需要在海外进行品牌、销售营销，让全球消费者更了解、相信中国品牌。海信这次赞助欧洲杯费用当然不菲，但企业认为值，因为仅小组赛全球就有230个国家9.58亿人次通过电视观看了比赛，现场观看人数超过118万，广告效应还是很突出的。

　　电视机行业，韩国可以成为世界第一，中国企业为什么不能？希望海信借欧洲杯东风提高欧洲市场的占有率，希望中国家电企业成为全球份额第一的企业。