3公司向股东送礼

　　南方食品(000716)率先发起这次送礼活动，4月8日发布公告，11日发布了更新公告，称公司近期开发了黑芝麻乳新产品，并开始向市场推广销售，为扩大新产品的宣传和影响，同时为了感谢公司的股东对公司的关心和支持，董事会同意公司在股东中开展新产品品尝活动，即以免费方式赠送黑芝麻乳产品给公司股东品尝。4月11日收市后登记在册的股东，每持有1000股赠发一礼盒装（12罐）黑芝麻乳品尝产品，持股量超过1000股的，则按每1000股一礼盒折算赠发，持股1000股以下的股东（无论持股数量多少）均按每一股东发放简易包装（6罐装）黑芝麻乳新产品一份。

　　4月12日，量子高科(300149)也发布了送礼公告，向持有1000股股东赠送一份礼盒装（12杯装）龟苓膏产品。

　　本周二，人福医药(600079)也加入向股东送礼行列中，持有1000股公司股份的股东，可以选择3种公司产品之一进行申领，其中包括杰士邦安全套(两盒，6片/盒)，另外是治疗感冒的祖卡木颗粒(两盒，9袋/盒)和“爱卫”艾滋病快速自检试剂(一盒，1袋/盒)。不过，有所不同的是，有意愿申领礼品的人福医药股东，需要向公司申请才能领到礼品。

　　属于实物分红？

　　此举一出现，市场上就出现各种声音，其中“吐槽”的较多，认为公司是实物分红。有评论认为，上市公司重融资、轻回报、多集资、少分红一直以来都是资本市场的顽疾，十几年不分红的铁公鸡公司比比皆是。上市公司赚了钱回报给投资者本是理所应当，那些铁公鸡该考虑拿出点真金白银，而不是仅仅用黑芝麻乳和龟苓膏等来打发投资者。

　　但是，这显然是个误区，这几家公司的行为都不属于分红范畴，所谓实物分红是不成立的。分红是用公司税后利润向股东分配，所谓实物分红是指用实物抵扣公司的分红款。而这几家公司送礼涉及的资金都没有动用税后利润，属于公司的营销费用，进入公司的成本。事实上，这几家都有现金分红，如量子高科今年分红预案为10派0.5元（含税），人福医药10派1元（含税），南方食品因为前几年业绩都比较差，一直没有分红，2012年年报还没有公布，目前不清楚是否有现金分红方案。

　　这种营销并非第一次

　　这几家公司向股东送礼，完全属于市场营销，属于做广告，是为了推广公司的产品。很多公司都搞过免费品尝，为何上市公司让股东免费品尝就有问题？

　　其实，上市公司搞股东优惠并不新鲜，国内也不是第一回。2000年，海南航空就搞过一个“海航股东游海航”活动，购买了海航股票2000股以上的股东，即可购买由海航提供的往返程优惠机票，并免费参观海航，免费享受在三亚等地三四天的旅游活动。巴菲特的伯克希尔·哈撒韦公司，每年的股东大会有上万人参加，巴菲特就将公司旗下各种产品在会场摆摊，以优惠价格卖给股东。对股东促销公司的产品，往往效果更好些，因为一般来说股东对公司产品会有些感情，更可能成为潜在的购买者。

　　因此，这几家公司的这种营销行为无可厚非，评价这事的标准关键看有没有损害股东的利益，而这几家公司，股东分红照样拿，再额外拿到公司的礼品，股东利益没有收到损害。当然，最后结果好不好还是要看公司产品销售额是不是得到提高，管理层不能把心思全部花在这种另类措施上，更不要心血来潮。这次人福医药送杰士邦一事，就是人福医药董事长王学海此前在微博上的一个玩笑话变成真事，暴露出公司在营销方面缺少规划，较为随意，而且，送安全套这种产品既无必要也实在没有意思。

　　本报记者  连建明