“小伙伴们”都有肉吃

　　世上本无“双11”，这个硬生出来的网上“人造节”，还要归功于阿里。不过，从五年前的一家过节，到如今演变成集体的盛宴，从各方晒出的成绩单看，“双11”已经让“小伙伴们”都赚得钵满盆满。

　　京东这次订单超680万单，是去年的3倍多；访问量超过5.3亿次，达到平日的2.7倍；交易额过100亿元，其中家电销售额是去年同期的5倍，包括平均1秒钟卖掉4部手机、2台电脑。而易迅则以60万单下单量、5亿元下单金额的成绩，破了自己的单日历史纪录；当天尤其是微信卖场的下单量突破8万单，家电和3C数码类销量额都突破亿元。还有首次加入战局的垂直电商汽车之家，堪称今年“双11”最大的一匹黑马，第1分钟就有100位用户下单买车；全天共订出17776辆汽车，总市值高达26.43亿元。 

　　天文数字背后的“刷屏”

　　不过，在电商们集体亢奋的背后，数据或有水分。来自第三方比价平台51比购网的监测显示，根据对3万件商品样本的实时监控发现：一方面，“双11”前后网民在各家电商平台上的消费金额确有高增长，其中天猫增930%、京东增957%、1号店增1010%、苏宁易购增1926%、易迅增2648%。但另一方面，商家们宣传的“全场5折”和实际情况还有出入。比如在电脑笔记本及配件上，京东和易迅上75%的产品价格环比均有下降，像iPad4等降幅都在10%左右；苏宁约68%的产品有降价，键鼠和笔记本最明显降了9%；而天猫上的实际降价只有5%左右，降幅小于前几家。

　　另有“金融男”向记者爆料，从数据分析看天猫“双11”有人为拉高的痕迹：像海尔热水器等部分高价商品在晚间的大量成交，购买者就明显为各种小号，成交单上一连10个买家名字从t**0到t**9，不光下单时间非常集中，而且不少都买了不止一次，难道不是为冲量而“刷屏”？

　　商家打响反击“第一枪”

　　数据显示：今年“光棍节”上海人贡献最大，当天上海下单的成交额高达215951万元，排全国第一。“双11”网上吸金过多，是否会影响到岁末的沪市实体零售？

　　对此，沪上某百货商场的负责人就向记者坦言是“百味杂陈”。一是今年国庆“黄金周”7天，沪市436家大中型商业企业的5000多家网点总营收不过68.67亿元；二是还有同为传统百货的杭州银泰，这次竟高调宣布旗下35个实体店都甘做天猫的线下“试衣间”，结果在“双11”当天的总销售额为3704万元、同比升4.4倍，甚至零点开始25分钟的销售额就打破了去年的全天纪录。

　　“好比鲤鱼池里扔进了鲶鱼！电商做大对传统商业有压力，但也有激励和合作！”市商业经济研究中心首席研究员齐晓斋说。明天起，沪上3家太平洋百货启动一连17天的20周年庆，就将打响“双11”之后申城实体百货反击战的“第一枪”。届时，消费者除了能用大众点评团、美团、徐家汇商城等网上甩出的“89元抵用100元”团购券外，还能看到不少潮款“满188元减100元”，甚至有比网上“双11”还便宜的虎牌电饭煲、象印保温壶、膳魔师锅具等20类5折以下“精选”。而接下来，沪市还会有巴黎春天一年一度的“不打烊”午夜场，以及第一八佰伴和新世界的跨年PK大戏等等。赶着“双11”的脚后跟，申城的线下岁末促销潮也要来了。

　　本报记者  胡晓晶