“热闹泡沫”抑制原创动力

　　方方对眼下各电视台充斥的“引进节目”颇为不满，她认为，这些靠资金从国外引进的节目，虽然吸引了一批观众，看上去很热闹，但同时也抑制了本地的文化原创动力。

　　“引进来的节目确实有版权，依照版权模式做也很容易，不过这样也会使我们失去文艺创作的动力和积极性。”方方坦陈，外国文化是有精品力作，而质量低下的产品也不少，并不是在国外受欢迎的节目，到国内来就一定会让人喜爱。盲目埋单、引进、推广、试验的结果，是热闹了一阵子后，并没有产生有价值的东西。相反，因为有了“现成”的节目，创作人员就“懒得”再去“原创”了。 

　　当然，失去原创能动力的创作人员有时也是出于无奈，“现在一切都讲收视率，引进来的节目往往‘收视率高’，自己原创的节目电视台反而不喜欢。” 方方质疑道：“问题是，眼下的文化产品评价体系并不科学，由此得出的收视率常常是不准确的。”

　　各种传播渠道纳入评价体系

　　入户调查电视机前的观众，是目前收视率来源的主要手段，方方委员认为很不科学，她说，现在人们看电视节目等的渠道非常多，手机、网络、公交、地铁、街头广场大屏幕等不一而足，都应该是收视率的来源。另外，收视率调查只能体现被调查的电视机“是开着的”，不能完全说明观众真正在看电视，“只有把所有终端，包括电视机前观众的反映，全部综合纳入文化产品评价体系，才可能得出客观、全面、准确的收视率，找到全社会成员文化价值追求的最大公约数。”

　　扶植独立第三方评估机构

　　方方表示，鼓励原创要有制度，要有量化的指标，这就需要建立动态、实时、科学的文化产品评价体系。她建议本市科技、文化、教育主管部门，联手创新机制，共同培育跨学科创新团队，开发文化作品受众传播状况综合数据评测系统，及时汇集、整理、分析、发布群众文化需求信息和变化趋势，定点分析和精准扶植，确立上海作为相关领域国际和国内评价标准制定者的关键地位。

　　还要扶植独立的第三方评估机构，构建面向社会的、客观公正的文化产品评估体系。据方方介绍，目前她所在的上海戏剧学院媒介研究中心，已经在这方面进行了有益的探索实践，研发的网络大数据文艺节目评估体系，能够获得“动态、实时、科学”的收视率。 

　　上周，他们推出的一份《开年大戏网络大数据评估调查》，不仅与传统电视收视率的调查大相径庭，而且弥补了荧屏收视率调查所最缺少的网络数据。