曾经“冷”到心痛

　　这个冬天，朱骏的几把火几乎把整个中国足球都烧得沸腾起来，但惟独在上海足坛，这把火究竟能带来怎样的拉动效应，依然是个未知数。经历了太长时间的低谷之后，上海球市的冷冻期似乎长得让所有人伤了心。 

　　回顾过去十年上海足球的球市，可谓高开低走的典型。除了上海德比曾经轰动上海滩外，其余的商业比赛，一次次在上海遭遇滑铁卢。最经典的一次当属2004年巴萨访沪，惨淡的上座率与几星期后同场地几乎爆棚的刘德华演唱会，形成了巨大反差。之后，AC米兰、西甲三雄都曾造访，但一次次伤心而归。 

　　除了豪门折戟申城之外，国字号球队更是对上海低迷的球市避之唯恐不及。当年霍顿的国奥之后，上海差不多十年没有国字号造访。而去年老布钦点将国奥主场放在上海，结果糟糕的上座率几乎让老头吐血。此外，去年申花主场更是一度沦落到只有5000人观看。相比网球大师赛的日趋火爆，田径钻石联赛的闹猛，F1的中规中矩，上海足球的球市最近几年令人不堪回首。

　　回暖必须靠“星”

　　上海人到底需不需要足球？去年球市最低迷时，曾有业内人士颇为悲壮地提出过这个命题，结果遭到无数球迷的猛烈炮轰。显然，在上海，关注足球的人大有人在。而要想让上海球市回暖，去年朱骏就曾有过一个结论，首先大环境必须改变，其次必须要有号召力的球星加盟。 

　　如今，随着扫赌打黑接近尾声，高层关注，万达强势介入，中国足球大环境已有明显变化，对于申花来说，只需要经营好自己的一亩三分地，球市回暖将指日可待。而其中，球星的号召力和带动效应最为关键。一位申花高层坦言，“同样是明星，好的球员要比好的教练对球市刺激大得多，你看老布名气够大吧，但那个赛季申花上座率也就那样。” 

　　过去几年，让上海足坛业内人士印象深刻的足球赛有两次，一次是北京奥运会足球赛阿根廷队在上海的比赛，因为梅西，上座率极佳。而另一场则是2008年的洛杉矶银河，因为贝克汉姆的到来，球市也超出预期。不过，当时小贝被换下后，看台立刻空了一半。“上海球迷对球星很敏感，一个阿内尔卡，对球市的拉动十分明显。”

　　一口吃不成“胖”

　　球星和战绩，对任何球队来说都是球市的晴雨表。新赛季就算申花拉来德罗巴和阿内尔卡，但是否能立刻将球迷请回虹口，现在谁也不敢下定论。“很多球迷一开始是看热闹，但如果你几场打下来成绩不行，恐怕还是留不住人家的心。” 

　　而在不少业内资深人士看来，申花要想打造金牌球市，加大投入是一方面，最重要的是不能操之过急，而应立足长远，注重和球迷的沟通，挖掘申花的品牌内涵，在培养球迷文化上多下功夫。“一定要和球迷贴心，如果老像以前那样关系剑拔弩张，球市怎么可能好得起来？凡事多想着球迷，支持你的人当然会多起来。” 

　　目前国内足坛中，恒大和国安的球市最好，而国安甚至已经开始考虑实行会员制。朱骏对此也大为赞同，“直接进入会员制好了……不过会员要有些特权啦！什么是给力特权呢？这就需要市场调查……上海准备怎么办呢？期待！”如果申花能在球迷组织上再有新举措，势必将再度引领中超潮流。 

　　本报记者   徐东海