最新数据显示：2013年上半年，手机淘宝客户端新增激活用户数达到1.02亿；与去年同期相比，每天通过手机逛淘宝的活跃用户数激增了3倍。进入移动互联网时代，电商的玩法正在改变，对买卖双方而言，网购将更加个性化。

　　女机主更爱手机淘宝

　　一天下来“鸭梨”大，同样是睡前玩手机，相比男性机主更爱玩“打飞机”或刷微博，女性机主则更喜欢“淘宝”求安慰。从手机淘宝浏览时间看，目前女性用户“完胜”男性，其平均每日浏览时长高达21分钟，而男性用户只有15分钟。

　　同样可以参考的还有男女在手机网购上的消费值。从上半年数据对比看，女性用户在手机淘宝上的年度花费可达1757元，而男性只有1144元。虽然在通过电脑网购上，女性和男性的购买力基本相当，但在移动购物上女性的购买力是男性的1.53倍。可见女人拿起移动终端网购时，花起钱来更爽快更大方。

　　卖家玩手机“躺着赚钱”

　　有需求，就有市场。到今年2季度，在无线端交易额占比整体销量10%以上的淘宝卖家，数量已达110万，同比增长489%。而手机淘宝的一系列“变形”，也大大拉长了买家在客户端上的“黏连”时间。像今年5月初才开始内测的导购分享类公众账号——“微淘”，仅两个月就吸引了超过5000万用户访问。

　　记者在手机淘宝微淘频道上看到，像一家已有36万“关注”的女装卖家“莉家”，就通过微淘玩起了C2B反向订制，即由商家发起秋冬季女装选款的投票，好不好看、喜不喜欢全都由用户说了算。这样的内容活跃度出奇高，平均每条都有千名用户参与互动评论。

　　而血拼达人林先生自办的公众账号“值得入手的小物”，专门在微淘上向用户推荐他认为性价比高的“宝货”，上个月引导的成交额已突破百万元。他承认：“手机淘宝好比一个让人能躺着花钱和赚钱的神器！而在PC网购时代，一般买家是不会轻易相信一个个人‘导购’的。”

　　大电商突围也看重手机购

　　实际上，不仅仅是小商家，大电商也在享受着移动互联网时代带来的可能性。正在“去电器化”的国美在线本周启动“快消月”，一次性上架两万家品牌的上百万件食品、美妆、母婴、个人护理等快消单品，总体让利规模号称3亿元。其中，每月改版两次的“掌上国美”将发挥重要作用，因为对消费者而言，用手机购买快消品的购买冲动或更大。到年底，其会员数量有望接近2000万。

　　中国消费者对于手机网购的接受程度，已远高于包括美国在内的全球其它地区。来自易观智库的《第三方支付市场季度监测》显示：今年2季度中国第三方支付市场的移动支付交易规模达到1224亿，与1季度相比增长76.6%。其中，支付宝、拉卡拉、财付通排交易额的前三名，市场份额分别为57.3%，21.2%和5.7%。未来，基于移动互联网的新型移动支付（如手机钱包客户端、应用内支付、手机刷卡器、二维码支付、NFC近场支付等）将更普及。

　　本报记者 胡晓晶