与影视行业有渊源

　　过去文化与珠宝产业合作被认为是跨界联手，而现在更被归类于相关联的行业。为何相关联？老凤祥认为，两个行业有共同的特性。珠宝令人们更加璀璨，而电影电视则丰富着人们的生活。而珠宝拥有个性化及创意，老凤祥内有一大批创意、设计、技术人才，电影电视也是一门创造的艺术——艺术，总是相通的。

　　说到电视节和电影节，老凤祥与之颇有一番渊源。比如在1998年，在首饰奥斯卡大奖赛上，老凤祥设计师的一系列作品都与奥斯卡电影有关，并且获得殊荣，如《大红灯笼高高挂》等。而在之后的亚洲千禧永恒金大奖赛上，老凤祥的设计品类也与电影有缘。老凤祥的经营者们一直想拍一部影视作品，将跨越三个世纪的民族品牌传播到世界各地。此外，老凤祥经营者团队极为关注影视行业的发展，就连企业选择的代言人赵雅芝也是一名受老中青三代人喜爱的影视演员。  

　　从电视到电影的跨越

　　可以说，支持影视行业，长久以来都是石力华等企业高层的梦想，而电视节是初步的探索。从电视节到电影节，则是水到渠成、顺理成章的跨越。

　　早在2011年，石力华就提出要冠名上海电影节。经过不断努力，原本赞助电影节的一家洋品牌被换成了老凤祥。在电影节开幕式现场，老凤祥在显眼位置布置了20多个展示柜，将鼎级珠宝搬来现场，向公众开放。而老凤祥员工加班加点赶制了手工编织的金凤凰摆件，由石力华赠送给第16届电影节的最高成就奖获得者。老凤祥的代言人团队、经营者团队和设计师团队多次走上红毯，为电影节的开幕式增光添彩，广受褒奖。而发言人王恩生更在发布会上表示，老凤祥将长期赞助、支持电影节，为影视行业出一份力。

　　为何老凤祥如此看好影视文化？首先，通过影视窗口的传播，老凤祥可以进行资源整合，提高品牌的知名度和美誉度。其次，通过品牌植入的传播方式，比狂轰滥炸的广告更有内涵，能真正达到“文化搭台、品牌推广、企业植入、品牌提升”的效果。辛矣