5月20日，民政部下属的彩票巨头——彩票365网站推出彩票理财产品，用户可通过彩票365的官方理财网站来购买货币基金。彩票365负责提供流量导入，首期接入的基金产品为易方达易理财货币市场基金（基金代码：000359），这标志着基金电商的合作对象首次拓展到彩票领域。

　　据了解，彩票365不涉及基金销售环节，仅利用其互联网、手机平台和资源为易方达基金直销平台提供流量导入服务及为易方达基金网上宣传提供服务，销售后台、资金清算、客户服务、基金交易等环节全由易方达基金提供。

　　资深互联网金融分析人士指出，基金电商与垂直类网站合作，对于增强自身的用户黏性有明显好处，彩票网站的客户特性与理财息息相关，并且基金可以借助彩票365的用户流量和活跃度，为网上直销引入新的活力。对于彩票网站而言，货币基金收益率远超活期存款，有助于彩民提高资金收益率，帮助彩票网站留存资金，因此对彩票网站提高用户黏性也大有裨益。

　　在垂直类网站中，彩票365下载用户已超过5000万，是国内首个下载超过半亿的手机买彩票应用。第三方咨询机构易观智库发布的数据显示，在今年第一季度中国移动端彩票整体市场中，彩票365凭借23.1%份额位居榜首。　　　本报记者 许超声