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2011年12月09日 星期五 放大 缩小 默认   
市场观点
2011的智能蛋糕
  2011年,制造业里最热的话题莫过于“智能”二字。人们随时随地捧着智能手机、平板电脑娱乐或办公,街头巷尾讨论着苹果、乔布斯, 一个呼之欲出的智能时代,火爆来袭。

  智能   重塑电子产业格局

  智能蛋糕砸来,却让诺基亚、索尼、松下、LG、摩托罗拉等传统巨头们险些面临窘境,遭遇惨痛。好在这些“百年老店”有着深厚的技术、专利、设计、服务根底,于是他们悬崖勒马:诺基亚放弃塞班系统推出Windows Phone操作系统手机;其他巨头也各自推出智能手机、平板电脑;发力手机应用程序商店……

  然而,在手机、平板电脑领域,以iPhone、iPad、三星Galaxy系列为代表的智能产品已凭借耀眼设计和卓著性能深入人心;三星已经准备好了Bada、Windows Phone、Android操作系统组合拳,甚至已经驾轻就熟地在电视上玩起了操作系统、应用程序……2011年1月,三星电子在2011CES上正式提出“Smarter Life(智慧生活)”战略,这意味着,三星把握到了当下,并提前看到了“智能终端”的成长空间。

  在刚刚发布的三星电子2011年第三季度财报中,通信业务创下14.90万亿韩元季度营收记录,同比去年增长37%,其主要收入来自于销售强劲的三星Galaxy系列智能手机,同时,通信业务也创下2.52万亿韩元季度盈利之最。手机出货量环比增长超过20%,智能手机出货量环比增长超过40%,同比增长逾300%,旗舰产品Galaxy SII持续火爆销售,上市5个月以来累计销量已突破1000万台。尽管价格竞争力有所提升,三星手机本季度平均售价还是有所上升。

  智能  一切才刚刚开始

  虽然2011年在全球手机销量达到了4.2亿台,平板电脑卖出了超过1000万台,智能产品仍然有着巨大的普及空间。原因在于:智能手机、平板电脑将进一步普及,智能电视才刚刚起步,三网融合将更加深入……

  也许有些令人匪夷所思的是,亚马逊—— 一家电商起家的互联网公司所发布的Kindle Fire平板电脑也成为了全球炙手可热的数码产品。一个消费电子领域新手生产的平板电脑,其知名度与销量甚至超过了很多国际大厂商。看来,“智能时代”的较量不再那么简单。

  再比如,Google的野心。将摩托罗拉收编之后,Google已经手握“平台、搜索引擎、操作系统、服务提供”几张王牌,实力非常强大。

  不仅如此,更多的互联网公司、IT公司正在进入消费电子产业,更多的运营商、内容供应商、服务商加入生态系统。生态系统正在扩大至广告公司、电子商务公司、支付公司等更加宽阔的领域。

  智能    竞争新态势

  随着更多的竞争者加入,我们发现,苹果、三星、谷歌、微软、英特尔等巨头彼此有着千丝万缕的联系——互相依赖、互相制衡。比如,你总会看见亚马逊、谷歌、微软与三星携手开发平板电脑或者操作系统,苹果从三星购买硬件,转眼间谷歌、苹果、三星又为专利争得死去活来。

  而在传统消费电子时代,这种“合作与博弈”情况是鲜有的,诺基亚、摩托罗拉,只要做好产品、做好质量、做好营销就足够了,而今,这些已不足以构成强大竞争优势。专家分析,“智能蛋糕”诱惑下的竞争新态势是:

  ■ 构建庞大生态圈 用户寻求已经扩大至应用、内容、服务层面,因此厂商必须要构建一个庞大的“生态圈”,提供“音乐、视频、在线位置服务”等服务;例如,2011年,三星在全球联合当地最优秀的内容提供商、运营商、第三方软件开发者共同组建了强大的智能产业生态圈,而这些生态圈的组成者又都各自在本土市场占有一席之地。生态圈要全球化,也要本地化,才能集合全球优势资源,为本土消费者提供最佳服务。这一思路已经由传统的硬件厂商向新兴的服务厂商转变了。

  ■ 相互博弈 不同于单纯的合作与竞争关系,生态圈的企业互相博弈,他们彼此协作,紧密关联,却随时准备给对手致命一击。

  ■ 新商业模式 无论是Apple Store、还是Android Market,或者Samsung Apps,最终都形成了一个“开发—下载—收费”的崭新商业模式,而亚马逊推出的Kindle fire则是构建了一个“低价硬件、高价服务”的新商业模式,而更加崭新的商业模式,正在层出不穷的出现。

  ■ 智能产品蔓延 随着智能趋势的发展,智能电视,甚至智能家电、智能数码都成为消费电子产业潜在的增长热点。因此,2011年又一大趋势是各大厂商们进行的全线智能产品布局。

  其实,归根结底,无论2012年围绕“智能蛋糕”的竞争是否愈演愈烈,唯有坚持创新,才能在这次巨大的产业变革中抓住机遇。   

  禾页

     
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