经济新观察 

　　“淘宝网最高返35%、京东商城最高返45元、凡客诚品最高返15%、易迅最高返64元……”这是记者今天在51比购网上看到的最新返现额度。从专柜到网购，从单兵作战到团购，网购让国人的消费体验不断刷新。不过，近来最当红的“淘便宜”办法，已经不再是团购，而是一种不止能省钱还能赚钱的新模式——购物返现返利。据不完全统计，目前国内类似网站数量已达200多家，口碑较好的包括：51比购网、QQ返利、返还网等。 

　　返利网站是导购门户 

　　“骨灰级”淘宝客宋仁最近深感自己“OUT”了。因为90后的小侄女告诉他，与其直接上淘宝，不如先“转个弯”。只要先注册并登录返利网站，然后在其上找自己喜欢的网上商城，通过点击商城LOGO等相关内容，进入到商城官网再下单，一周后返现金额就会躺在你的支付宝或银行卡里。 

　　宋仁为此亲身体验，先通过51比购网再进淘宝网、京东商城、易迅等自己常用的网上商城，下单后没几天果然拿到了提取返还的200元现金。他说：当初研究返现流程后，发现买东西要付的钱没有和51比购搅和在一起；而且在哪个购物网站上买就在那个购物网站上付钱，这些网站都是自己选的常用平台，所以一点也不担心被骗。 

　　相比团购网站的先叫买家预付费，返利网站更多的只是导购门户，并不牵扯到现金支付。因为至少不用担心钱被骗，这种最新的“淘便宜”方式打开了很多网购者的心结。另外，由于一个返利网站上往往支持绝大多数主流网上商城，所以买家还能先在返利网站上多家比价。 

　　返利网站迅速崛起 

　　记者观察自己是主流网上商城，为啥还愿意让返利网站来分一杯羹?业内人士指出:一般情况下，返利网站会先与网商达成合作关系，消费者通过返现平台在合作网商处购物并产生有效订单后，网商会按照一定比例把销售提成返给返利网站，返利网站再和消费者分享这部分的销售提成。比如:同样一件衣服，在淘宝商家那里买要100元，但如果通过返利网站买，虽然开始也是100元下单，但交易成功后购物返利网站就会返你5元。相当于让你的最终支付打了95折，而直接购买是没有这样的优惠的。 

　　统计显示:目前有95%的电商广告主认可借助返利网站的营销模式，并明确2012年将加大相关广告投放。与去年电商疯狂砸钱大做线下广告不同，今年的电商广告主更倾向于“有效果的广告投放”，包括凡客诚品、京东商城、淘宝网在内的400余家知名电商平台都在返利网站上投广告。 

　　返利网站就好比是大型电商平台的“供销员”，电商走上返利网站就相当于一种推广外包。事实上，今年返利网站的日子将比团购网站“好过”。相比“烧钱不盈利、系统不完善、人多不稳定”的团购网站，返利网站“剑走偏锋”，其“轻资产、重运营”模式大大降低了运营成本。以国内返利订单最多的51比购网为例，目前日访问量已达20多万人次，年购买订单1000万单，给商家带来了20亿元的交易额，但因为自己不需要做支付，不需要去做仓储和物流，所以51比购网的员工人数不到50人。清科研究中心分析师张亚男指出，电子商务外包服务提供商等新模式将成2012年乃至未来三年的电商投资热点。相比年内预计要倒闭过半的团购网站，返利网站无疑是今年年度网购热门。