唯物质、唯享乐、伤自尊……一些嘴里高喊“品质至上”的商家，送出的精神产物——广告词实在拿不上台面。许多所谓“搜尽枯肠”的“妙语”，除了自娱自乐一番外，于消费者绝无美的感受，引来的只是厌恶不屑。广告词是商家的脸面，是商家的修养，大而言之它应当在我们的城市里传递高尚的人生情趣、正确的价值取向。在“雷语”广而告之前，不得不奉劝商家:请注意素质!(欢迎读者致电962288热线或登录新民网t.xinmin.cn参与讨论)

　　近日，本报接连报道Pizza Marzano（披萨马上诺）店为夺人眼球，竟将新店称作“法租界新店”印制大量广告册散发，严重伤害国人民族自尊心。一石激起千层浪，不少读者来电反映，类似“语不惊人死不休”的出位广告，申城还有不少。

　　雷语一：结婚不买房，就是耍流氓

　　“结婚不买房，就是耍流氓！”——这是上海一个楼盘的广告。记者看到，广告中间是一个捏紧的拳头，旁边还写着“内环双轨180万太给力了！”等字样。此言一出，引起许多人反感。市民周小姐说，“怎么看都像是街头悍妇撒泼。”无独有偶，另一楼盘广告称“有情人终成房

　　奴，有房人终成眷属”。

　　雷语二：有屋才有屋里厢，有贷容易有“贷”沟

　　在申城各大轨交站，一条巧克力平面广告上，封面女子身穿黑色礼服，脚蹬高跟鞋，姿势性感撩人，广告用语雷人——“有屋才有屋里厢，有贷容易有‘贷’沟……”有市民问：“这不是赤裸裸鼓吹‘拜金主义’吗？有爱才有屋里厢，有贷款怎么容易有‘代沟’了？”更有人觉得，广告把上海女孩夸张成非要“有房无贷”的“物质女”，使她们心里很不舒服。

　　雷语三：情人节买巧克力送避孕套

　　以“出位”广告求“一炮而红”的例子还有很多。今年情人节，屈臣氏推出优惠活动，买费列罗巧克力送杜蕾斯避孕套，雷人搭配赚足眼球，掀起微博、BBS上轩然大波，网友戏言“收到巧克力的MM可要留神了”。同样“贴”上杜蕾斯的还有支付宝。2月14日，在支付宝合作商家使用快捷支付付款的用户，就有机会获赠杜蕾斯避孕套一盒。“尽情快活！安全靠我！”——支付宝如此一喊，又雷倒一大片。

　　上海大学社会学教授顾骏认为，商家做这种广告，也许暂时会因出位而产生“知名度”，但却可能失去“美誉度”。“雷人广告容易引起消费者反感，对品牌形象有负面影响，到头来恐怕难免‘赔了夫人又折兵’！”

　　本报记者  屠仕超  钱俊毅