唯物质、唯享乐、伤自尊……一些嘴里高喊“品质至上”的商家,送出的精神产物——广告词实在拿不上台面。许多所谓“搜尽枯肠”的“妙语”,除了自娱自乐一番外,于消费者绝无美的感受,引来的只是厌恶不屑。广告词是商家的脸面,是商家的修养,大而言之它应当在我们的城市里传递高尚的人生情趣、正确的价值取向。在“雷语”广而告之前,不得不奉劝商家:请注意素质!(欢迎读者致电962288热线或登录新民网t.xinmin.cn参与讨论)
近日,本报接连报道Pizza Marzano(披萨马上诺)店为夺人眼球,竟将新店称作“法租界新店”印制大量广告册散发,严重伤害国人民族自尊心。一石激起千层浪,不少读者来电反映,类似“语不惊人死不休”的出位广告,申城还有不少。
雷语一:结婚不买房,就是耍流氓
“结婚不买房,就是耍流氓!”——这是上海一个楼盘的广告。记者看到,广告中间是一个捏紧的拳头,旁边还写着“内环双轨180万太给力了!”等字样。此言一出,引起许多人反感。市民周小姐说,“怎么看都像是街头悍妇撒泼。”无独有偶,另一楼盘广告称“有情人终成房
奴,有房人终成眷属”。
雷语二:有屋才有屋里厢,有贷容易有“贷”沟
在申城各大轨交站,一条巧克力平面广告上,封面女子身穿黑色礼服,脚蹬高跟鞋,姿势性感撩人,广告用语雷人——“有屋才有屋里厢,有贷容易有‘贷’沟……”有市民问:“这不是赤裸裸鼓吹‘拜金主义’吗?有爱才有屋里厢,有贷款怎么容易有‘代沟’了?”更有人觉得,广告把上海女孩夸张成非要“有房无贷”的“物质女”,使她们心里很不舒服。
雷语三:情人节买巧克力送避孕套
以“出位”广告求“一炮而红”的例子还有很多。今年情人节,屈臣氏推出优惠活动,买费列罗巧克力送杜蕾斯避孕套,雷人搭配赚足眼球,掀起微博、BBS上轩然大波,网友戏言“收到巧克力的MM可要留神了”。同样“贴”上杜蕾斯的还有支付宝。2月14日,在支付宝合作商家使用快捷支付付款的用户,就有机会获赠杜蕾斯避孕套一盒。“尽情快活!安全靠我!”——支付宝如此一喊,又雷倒一大片。
上海大学社会学教授顾骏认为,商家做这种广告,也许暂时会因出位而产生“知名度”,但却可能失去“美誉度”。“雷人广告容易引起消费者反感,对品牌形象有负面影响,到头来恐怕难免‘赔了夫人又折兵’!”
本报记者 屠仕超 钱俊毅