“来自意大利，世界的嘉加梦……”这样的广告词听起来令人颇为心动。生产床上用品的嘉加梦家纺声称自己源于意大利，且其商标上明确标明意大利字样。但实际上，嘉加梦根本不是意大利品牌。据意大利对外贸易委员会通过意大利佛罗伦萨商会证实，该公司子虚乌有，该品牌真正的运营商是“上海家利床上用品有限公司”。 

　　针对意大利相关部门在北京成立专门机构负责打假，有网友调侃道，“感谢这些外国友人，不远千里，来到中国，维护中国人的合法权益，这是什么精神?”意大利人当然不是活雷锋，他们来华打假是因为“伪意大利品牌”横行中国市场，扭曲的是整个意大利和意大利制造的形象，遂由意大利政府机构出面捍卫本国声誉。 

　　这让人百味杂陈，愧怍之余不禁要问，究竟是哪些企业外损国家形象、内欺消费者?意大利相关机构经过1年左右的收集调查发现，在中国市场上有60多家假冒意大利品牌的企业。这些企业要么傍意大利品牌要么声称产品源自意大利，其共性都是伪意大利品牌。 

　　一个企字，无“人”则“止”。产品如人品，如果说“人无信不立”，那么，一个企业如果缺乏诚信，同样行之不远，一旦被揭穿画皮就会被消费者抛弃。企业要注重信誉、要讲诚信、有底线，有了诚信才有良好口碑，口碑好了，还愁市场和利润吗? 

　　诚信是企业的立足之本、发展之道，这样的浅显道理，企业主或企业家不可能不深知。但为何不少企业抛弃这一基本品格? 

　　究其主要原因，不外乎五点。其一，在畸形利益驱动下，铤而走险;其二，目光短浅，初步尝到不诚信的甜头，欲罢不能;其三，从众心理，认为社会大环境不佳，别人不守信我干嘛守信;其四，违法成本低，即便不诚信也往往付不出较高代价;其五，内部机制失范，某一环节出了问题。无论什么原因，无论理由多么充分，一个有抱负、对法律有信仰、对消费者负责的企业，都不会也不能失信。 

　　今年央视3·15晚会聚焦“诚信”，主题为“共筑诚信，有你有我”。多年来，国家也一直推行诚信建设，要求企业加强自律，以诚为先，但道德自律毕竟不可期待。实现企业合法经营、诚信经营，也不能总靠老外不远千里来华打假，这就需要在制度监管上更给力，让企业“不愿犯法、不敢犯法、不能犯法、犯不起法”，让守信的企业拥有明亮的发展前景，让信誉破产的企业举步维艰，被市场淘汰。