最近读到吴声的一本书《超级IP：互联网新物种方法论》，里面举了很多超级IP的例子，并断言在这个“个体崛起”的时代，IP正在成为这个时代连接的主旋律。不过，这本书貌似没有关注到当下的一个现象——以IP目前的膨胀速度，有可能尚未开始就已泛滥。

　　目前所说的IP，还达不到吴声书里面预言的那样“一切商业都将IP化生存”，基本上都是围绕网络小说、影视剧说事。自从《甄嬛传》《琅琊榜》《寻龙诀》《何以笙箫默》这样的IP作品成功之后，IP就被一哄而上、一抢而光。

　　据说，当下的文娱产业，谁要是没囤几个IP，都不好意思出来做生意。从网络小说到经典名著，甚至一首歌、一句流行语都有可能获得“IP开发”的殊荣。歌曲《栀子花开》《同桌的你》之前不就被“开发”成了电影吗？据说连“梦想还是要有的，万一实现了呢”这句话，都在被“开发”当中。甚至有人开玩笑说，连“新华字典”“俄罗斯方块”说不定都已经被某些公司注册，等着改编成影视呢。由此可以大致看出点端倪，IP泡沫几乎已经走向了癫狂状态。

　　一个IP的价值，终究还是要回归到内容上。虽说IP自带粉丝群，能引发话题和关注，但是真的想要叫好又叫座，还得依靠精良的制作、用心的改编、适应市场需求，否则就只是个噱头。有些公司抢IP据说只是“一种财务考量”，就像炒楼一样，先买来囤着等待升值，然后再转手倒腾。通常来说，一个超级IP，需要至少十年左右的市场沉淀和粉丝积淀，急功近利者，哪有那份耐心和匠心。炒来炒去的结果，可不就是泡沫越吹越大嘛。

　　炒作、虚胖，表面上繁花似锦，实际上乏善可陈，这样的遭遇不仅发生在IP身上，微信公众号也不例外。前不久，微信系统的一次升级，刷量工具失效，让许多原本阅读量轻松达到“10万+”的知名公众号一下子被打回原形。

　　微信公号等自媒体的蓬勃崛起，曾一度给人众媒时代呼啸而至的感觉，没想到，居然这么快就染上了“泡沫病”。IP泡沫、公号泡沫，还只是当今社会“泡沫”的一个缩影。比如当下一些城市的楼市泡沫，比如这两年P2P网贷理财产品，也是乱花渐欲迷人眼，骗局乱象次第生。举凡“泡沫”，当然就算不上科学、健康，甚至可能带来沉重的代价。远有郁金香泡沫的破裂，近有次贷危机的爆发；大有日本楼市的二十年低迷，小有微信大号的“裸泳”闹剧。现在的IP泡沫，是否该吸取教训呢？否则就会像邓紫棋一首歌里唱的，虽然“阳光下的泡沫，是彩色的”，但是“早该知道泡沫，一触就破”。