关注度

　　近几年，随着CBA转播的空前火爆，NBA转播的继续跟进，在中美两大顶级联赛的夹击下，CUBA不论是电视转播力度还是关注度，似乎都显得极为有限。其实真实情况并非如此。

　　“不夸张地说，以前中央五套就像是CUBA的频道。”张宁飞这样表示。CUBA初期的1998年，当时因为央视还没有如今这么多的顶级体育赛事转播资源，给了CUBA极好的发展机会。“当时央视的《篮球公园》除了播NBA就是CUBA（CBA赛季已经结束），CUBA的时长也在节目里占了绝大部分。”据张宁飞回忆，CUBA在当时曾进入央视体育频道收视率的前两名，为了满足转播需要，CUBA甚至调整了赛程，“周末一个下午连着转播两场，其余比赛根据精彩程度的不同在其他时间转播，最多的一年央视转播了40多场，而且还是黄金时间。”

　　如今，随着更多顶级体育赛事的引进，以及其他同类赛事的竞争，CUBA在央视的转播力度不如当初，但这并没有降低其关注度——除了每年在央视和各个地方电视台的转播以外，网络转播成为联赛新方向。张宁飞透露，CUBA每场比赛在CNTV（中国网络电视台）的观看率从最初几千，到如今的十万，上升幅度十分可喜，“每一届比赛，我们都有上百场的转播，而网络将是我们未来的宣传和转播重点之一。”值得一提的是，为了保证转播质量，CUBA还自己配备了视频制作团队，每场比赛都有10个机位同时工作，比不少地方体育台转播CBA的机位都多。

　　潜力股

　　2010年，在中国经济商务协会、中国品牌价值研究中心发布的中国体育品牌商业价值百强名单中，CUBA位列第87，是百强榜内唯一的高校体育赛事品牌，品牌价值达到10亿人民币。品牌价值是建立在各个方面皆完全开发后其应有的产值，CUBA这块本应该出炉的大蛋糕，如今却因造血功能不足而只是一个小蛋挞。

　　虽然CUBA在成立之初十分火爆，但张宁飞透露当时能收到的每一单赞助，基本只在5万到10万元之间。此后，随着联赛的发展，一个赛季能在广告赞助上收益上百万元，而到了最近3年，每年的广告收入都达到千万级。不过看似收入颇多，其实却入不敷出。张宁飞表示，CUBA每年所有的花销加到一起，最少要2000万元左右，而且这个数字还会随着赛事的推广而增多。造成这个局面的原因，是因为CUBA一直秉承不出售冠名权、不引进烟草广告的宗旨。联赛开办之初，张宁飞就拒绝了来自烟草公司达到百万美元的赞助意愿，而不少国内体育品牌拿着千万级别的合同想要冠名联赛，也被其回绝，“如果只是要想盈利，那早就盈利了。”

　　张宁飞表示，广告赞助应该只是体育赛事获得收益的一小部分，电视转播和标志产品的开发，才是联赛造血的最大环节。但如今，这两个环节却还未开通。转播方面，CUBA在央视的转播场次寥寥无几，而在标志产品开发方面，则受制于CUBA商标的注册。虽然张宁飞曾在1998成功注册CUBA的商标，但到2008年7月13日该商标已经过期，之后因CUBA和古巴的英文拼写相同，在再次注册时遇到困难。

　　但张宁飞认为，困难都是暂时的，CUBA有一天会像美国的NCAA（美国大学生篮球联赛）一样壮大起来，“如果我们的造血通道全部打开，我个人认为CUBA的价值远远不止10亿，达到上百亿都有可能。”

　　记者 李元春　　

　　（本报北京今日电）