广告收入增长迅速

　　目前，国内视频行业整体规模正在快速增长阶段，其中在线视频广告收入占据整个视频行业收入规模近七成。艾瑞数据显示，2011年Q2中国在线视频行业整体市场规模14.8亿元，环比上升48.6%，同比上升118.2%。其中，广告市场规模达10.3亿元，环比上升57.1%，同比上升119.9%，占整个市场规模比例约为69.5%。在线视频广告规模的高速增长，一方面取决于网络版权环境的改善，广告主对高质量视频的广告投放力度加大；另一方面则得益于原来的电视广告主对于网络视频营销价值的认知度逐步加深，使得部分电视广告预算向网络视频广告迁移。

　　随着版权环境的改善，以及版权价格不断走高，版权分销市场逐渐成形，但跟在线视频广告相比，版权分销市场规模较小。数据显示，2010年，网络视频行业总规模34亿元左右，其中网络视频版权分销市场总规模约6.8亿元，预计今年网络视频行业将保持50%以上的增长，版权分销市场规模将达到10亿元左右。

　　此外，视频网站正在尝试着培养用户付费观看习惯，多家视频网站均推出自己的付费频道。但目前付费业务收入仍十分小，视频网站还没有将收费模式作为大规模投入的对象，而是采取温和的方式，以较低的价格和较少的影片，逐步培养用户付费行为。然而，一旦未来用户养成付费习惯，直接跟上亿网民收费的业务模式规模将十分庞大。

　　1+N的运营模式

　　“如今视频网站力拼运营，谁的运营手段更加丰富，渠道更加广泛，就能获得用户的关注，更能获得广告主的青睐。”业内人士对于如今视频业内比拼大剧运营战略提出这一看法。正是在此基础上，各家视频网站纷纷“亮剑”，似乎再不亮出杀招就会被甩出市场。

　　优酷和土豆作为国内专做视频的两大劲旅，除了视频网站之外缺乏其他平台资源，于是采用联盟战术，通过同腾讯QQ空间、人人网、微博等社交媒体之间的互通分享功能扩大自己的品牌影响力。

　　对于背靠门户的腾讯视频和搜狐视频来说，强大的母品牌使其具有更多的独门兵器。搜狐视频主要依靠门户网站进行大剧推广和营销。腾讯视频则依托拥有庞大用户群的即时通讯腾讯QQ、SNS平台Qzone与朋友网、QQ.com门户网站以及腾讯微博平台，再加上腾讯游戏、QQ音乐甚至QQ秀等平台协同联动，最终为腾讯视频的大剧运营战略以及大剧推广与立体化营销做出极大的贡献。

　　在《宫锁珠帘》独家版权签约发布会上，腾讯在线视频部总经理刘春宁首度向业界抛出“大剧托管”概念：“腾讯视频能够借助腾讯视频跨平台、多终端、立体化、社交化的云视频平台，全方位实现《宫锁珠帘》年度大戏从大剧采买、推广包装、腾讯视频SEE内容精细化运营，到用户视频社交化体验、大剧内容的跨平台整合营销等各个环节的创新运营。”

　　不断创新台网联动

　　据不久前《综艺报》发布的《2010.10-2011.10视频行业样本调查报告》显示，台网联动、版权竞争、内容自制是目前视频行业的三大热点。尤其是台网联动已经成为视频网站内容竞争的战略制高点。简单来说台网联动就是视频网站同电视台同步播出电视剧，能够在尊重用户选择权的同时，让用户第一时间在视频网站上看到电视台中播出的热门内容。

　　然而当今视频网站在大剧营销方面的动作已经无限拓展了台网联动的概念。从时间角度来说，每部电视剧在电视台的播出时间相对固定，一台电视机很难同时满足多人的需求，视频网站的出现就解决了时间和场景冲突的问题。无论是腾讯视频、优酷还是搜狐视频，都在24小时随时播放节目，对电视台在播放时间方面的缺陷进行了最大限度的弥补。

　　从空间角度来说，视频网站同传统电视媒体之间更形成了完美的互补。根据新生代市场监测机构报告指出，如今用户在进行观看行为时，除了电视媒体和网络视频之外，手机、PAD等其他移动终端介质的使用率也不断上升。

　　正是基于这种环境，奇艺率先提出“一云多屏”概念。针对PC、平板电脑、手机等不同终端推出客户端。而腾讯视频、搜狐视频等厂商也紧随其后，推出了针对不同终端的客户端，让用户能够在任何地点、任何场景、借助任何终端观看视频，极大地弥补了电视媒体在播放时空上的局限性。

　　同时，视频网站的覆盖面积也随着技术的发展而不断扩大，并且全平台的推广渠道也最大化扩充了电视台在营销方面的范围。在视频网站技术和运营方面提升的背后，传统的台网联动模式正在被不断延伸和创新。

　　禾页