百万红包 货真价实

　　《超级战队》给电视观众带来了与众不同的跨屏观看体验：看着电视，打开微信摇一摇互动，选择加入朱丹、海清和胡海泉担任队长的任何一队，成为其战队的一员。挑战总共推出6轮，每个项目开始前观众确定谁为PK胜出的一方。若竞猜正确结果，就有机会参与抽奖，最高红包金额达4999元。同时，在6轮挑战结束之后，积分最高的明星队长还将为他的战队成员赢得一次抢夺终极筑梦基金的机会。

　　记者从节目组了解到，《超级战队》每期红包总数高达110万元。而参与只需要打开微信的低门槛、零投注，也就是说只要你有一部安装微信手机，就能参与分享百万大奖。一位幸运获得4999元大奖的网友“步入中年的文艺青年”就在微博致谢说：“给力的新节目，看着手心都出汗，不过互动获得4999元大奖更是意外惊喜，2015好运当头。”

　　看得起劲 收视火爆

　　自从《中国好声音3》引爆了摇一摇互动热潮后，“微信摇一摇”已经成为互动综艺节目标配。此次，《超级战队》引入了百万红包，更进一步激发了观众的参与热情。于是，自己支持的选手变得与每一个观众息息相关，揭晓挑战项目、增加难度系数也都叫观众看得更投入。节目制片人张烨镝就说：“我们通过红包这个简单的‘摇’，让观众进入到节目中来，就好比世界杯比赛买了彩票一样，立马就有了倾向性的立场。”

　　“百万红包”，立竿见影。据CSM50收视显示，《超级战队》首播当晚收视率为1.2%，夺得当晚全国卫视频道节目收视冠军。来自全网独播视频平台腾讯视频的数据也显示，节目在腾讯视频上线48小时总播放量就近1000万次，远超大部分首播综艺的成绩。甚至伴随着抢红包的热潮，节目在社交平台上也引发了讨论热潮，节目上线48小时后微博话题“超级战队”的阅读量已经突破5.9亿。

　　创新模式 三方共赢 

　　从摇一摇到送指定商品折扣券，到送打车红包宣传剧集，再到《超级战队》每期送出的百万红包，新媒体和移动互联网的迅猛发展，观众已经越来越不满足于做一个旁观者，他们希望能够参与其中，而电视也迫切希望借新媒体为我所用。《超级战队》此次的成功，根本正在于把游戏与竞猜互动起来，实时结果让节目立体了起来。“抬头看电视，低头滑手机，跟明星一起站队下注，一起观看比赛，一起等待结果，一起分享喜悦，尤其是现金红包带来的无与伦比的喜悦。”行业大多认为，小小的抢红包看似简单，实则是江苏卫视、微信和腾讯视频等各方联手经营的尝试。对腾讯而言，最直接的效果是利用电视平台千万级的观众卷入量普及微信及微支付功能；对于江苏卫视来说，通过微信抢红包的热潮制造一种全新的观看体验，把爱“玩”的年轻观众群体带回到电视机前，实现了观众回流。

　　本报记者 孙佳音