《纸牌屋》  这样玩

　　Netflix并不是任何一个电视台，而是电视台和电影院的平台，是北美最大的付费订阅视频网站。用户只要登录Netflix网站，对某一个视频的每一次点击、播放、暂停、快进、回放，看了几分钟就彻底关掉视频，或者停了一段时间又重启，都会成为一个“事件”，被记录下来并汇入后台进行分析。如果足够多的人在整段视频中的同一个地方做了相同的举动，那么数据就开始显露出意义了。这就是所谓的“大数据”分析。

　　Netflix官方称挖掘其用户行为的“大数据”已经很长时间了，《纸牌屋》是其数据分析结果的第一次战略运用。

　　用数据  懂观众

　　专业数据分析机构纬岭传媒创始人、总经理彭福利在谈到数据收集和研究时颇有感慨：“这两年，一方面视频网站后台的点播数据是可统计的，另一方面观众也越来越多地在社交媒体上表达自己的看法，从网络收集到的数据再结合传统电视收视的数据，已经能够逐渐指导我们更好地来进行项目的运作。”谈到具体如何运用“大数据”，彭福利自信地表示，数据可以帮助了解市场、了解项目、了解你的观众。腾讯视频在半个月前宣布明年将推出500集自制剧集，凭“数据”进军影视制作领域。

　　成趋势  不忘本 

　　不仅腾讯，优酷土豆、搜狐视频、爱奇艺等累积了多年后台数据的视频网站都认同，“数据”在影视行业的应用将更加广泛。土豆网刚刚完成了纪录片《进藏》，作为项目发起人的汽车厂商，坦言他们更在乎的并不是这部90分钟纪录片的成败，而是能够作为合作出品人分享后台数据的权利，“比如观众的年龄和学历分布，比如有多少人能坚持看完，大多人会在几分钟时候关掉视频。这能够让我们真正了解我们的潜在用户，了解他们的审美和趣味，以及他们对纪录片的好恶。”

　　不过，影视创作毕竟不是数学竞赛。人文情怀、现实关照对于一部优秀作品都相当要紧，光有“大数据”铁定是不够的。《纸牌屋》之外Netflix也做出了不少或寡淡或平庸的作品。即便把脉市场和观众很是精准，也可能只是成为下一个“于正”，拍出收视数据傲人的作品，却没有办法得到同行的尊重。  本报记者 孙佳音