心灵鸡汤？“友情”转发？品牌推广？日前，新浪启动微博信息流优化计划，将通过大数据识别加用户举报的方式，把以往可能分发至用户信息流中的低质量、低互动内容以及垃圾营销信息限制展示。这意味着，让微博用户防不胜防和烦不胜烦的营销信息、自动分享、加粉加关注等恶意诱导，将被重点过滤清出用户的首页。

　　目前，微博用户量和日活跃用户数还在不断增长，其中日活跃用户已经接近7000万，平均每天的微博发布量也超过1亿条。按道理说，基于微博强大的传播效率，每天1亿多条的微博应该能给到用户丰富的信息选择。但如今有不少用户都感觉微博上能刷出的自己想看的内容在稀释。尤其是一些现在对资深用户来说都已经见怪不怪的垃圾营销信息，用户最开始是因为搞笑段子、美食美景而关注某些账号，但这些账户在“吸粉”后往往就会开始时不时地刷一些赤裸裸的营销信息，背离了用户关注的初衷。此外，还有一些账号发起活动、推广品牌时，会通过有奖转发、应用授权等方式诱导关注或强制分享，在短时间内形成刷屏。

　　为此，微博官方在此前先做了为期3个月的信息流优化试点，针对部分用户率先启动以大数据分析为基础的技术优化机制，对识别出的低质内容展示进行限制。结果显示：3个月来相关微博平台上低质量、互动内容的曝光率较此前降低了35%；在已上线的优化策略作用下，用户在信息流中阅读微博量也提升了14%。

　　据悉，从即日起微博将启动信息流优化的第二阶段，采用技术识别加人工处理的方式，对微博内的垃圾营销内容进行限制展示。网友如果认为某条微博为营销内容，干扰了信息流阅读，可以直接举报，微博站方将根据举报人数量、举报用户可信度等标准对相关微博进行审核，被确定为垃圾营销内容的微博，将不再出现在其他网友的信息流中。而在未来几个月内，微博还将启动更严厉的信息流优化的第三阶段，即不仅会对一些默认关注账号、刷屏账号发布的信息进行限制展示，而且还会对其中涉及到作弊行为的应用产生的垃圾内容公示处罚。

　　实际上，微博诞生已有五年，微博上的企业营销也是话题成潮，像小米手机、雕爷牛腩、黄太吉，这些都是借助微博火起来的新兴品牌；而对于知名品牌，像加多宝的悲情营销、可口可乐的歌词瓶以及耐克“活出你的伟大”等等，亦是经典营销案例。作为中国最大的社交网络之一，微博现在已经到了肌体自净的阶段；而对于微博营销，简单粗暴的旧式植入法早该被打。