这是一次不寻常的人山人海，没有刘翔，没有抢眼的本地明星，国际田联钻石联赛却让上海人趋之若鹜。苏炳添说：“跑遍世界各地，上海站是气氛最好的钻石联赛。”有效座位5万，上座率4万+，且没有一场组织观赛，连老牌田径记者都有些“摸不着头脑”：这样的阵势，真没见过。这一夜，上海与田径心心相印。而背后，该是怎样一场“堆积情感”。

　　贴心 让田径走进生活

　　今年是久事赛事第一次接手钻石联赛。做惯了F1、网球大师赛、国际马术赛这些高端大气上档次的赛事，如何让一直不温不火的田径赛办出味道，可让众人动足了脑筋。“让田径走进生活”，成为赛前推广的主要概念。从校园时代开始，田径就是我们大多数人接触最早的项目。久事赛事副总经理杨亦斌透露：“让田径重新变得亲近，我们做了许多套方案。”

　　从3月17日开始，钻石联赛的推广正式启动。四通八达的地铁线，成了笼络人心的一张“天罗地网”。在58个换乘站台，铺设了田径场的地面呈现。“站台变成了跑道，变成了沙坑……我们的想法很简单，每天有1200万人次搭乘地铁，而其中以年轻白领居多，这与热爱田径的年轻群体相吻合。只要地铁客流中的0.1%愿意来看田径比赛，这个数字便是惊人的。”在这58个站台，人们可以直接购买钻石联赛的门票。除了田径概念的站台，直达上海体育场的4号线还推出了“钻石号”田径专列，“试想一下从3月开始，人们耳濡目染钻石联赛，大家都潜移默化地有了意识：这项赛事就在我们的身边。”杨亦斌为上座率由衷欣喜。

　　别以为这已是全部的噱头，还没完——原来此次田径赛的门票，便是地铁票。一来一回，凭门票你可以搭乘两次地铁。“票子本身的设计就非常有收藏价值。此外，你购买的门票，还会告诉你此座位区域最适合观赛的是何种项目。”贴心，360度无死角。

　　同心 让田径成为文化

　　“耍花样”，可以吸引眼球，但能不能真正让人自掏腰包来买票，关键却是接受度、参与度。

　　过去10年，上海田径的氛围变得越来越好。特别是路跑，更是成了城市的新风尚。“我们希望更多人能够来感受田径大赛的气氛，所以这次的票价门槛放得更低了。”杨亦斌介绍，门票价格最低50元，最高180元，无比亲民。“虽然价格低了，但因为都是自己掏钱买票的，所以票务这块不降反升。而且都是凭个人意愿购票，所以到场率高了，互动性强了。”

　　本次钻石联赛还与上海市教委深度合作，推出了“大手牵小手”的优惠售票组合。体育老师或田径教练带着学生来看赛，价格更低。这个组合，一下售出了1.7万张票。来到现场观赛的章林枫正在念初二，平日里练的是跳高，“田径是我熟悉的项目，现场的气氛又这么好，并且价格还如此便宜，觉得非常值，明年还会来。”我来了，我看见了，我接受了——一项运动才可能成为文化，渗透、蔓延。钻石联赛，只是申城体育的一角，而这一夜的繁荣，是同心打造的硕果。

　　喧嚣的赛场，余音久久缭绕。大屏幕环屏初次亮相，标枪装上LED彩灯……奥运年，中国参赛选手比起去年多了一半，外国明星也有增量。内容实在，外延丰富，钻石联赛火起来！ 首席记者 华心怡