不同媒体形式结合

　　前不久英国曝出一桩丑闻，执政的保守党中有人明码标价出售与首相卡梅伦见面的机会，这是《星期日泰晤士报》的记者通过暗访获得的线索，但许多人却并不是在这份报纸上读到相关消息，而是通过在网络和电视上收看该报记者偷拍的视频画面，第一时间直观了解事件内情。

　　在这个案例中，不同媒体形式所拥有的长处得到良好结合。《星期日泰晤士报》作为老牌报纸，已积累大量深度调查报道经验，得以首先挖出这个重磅新闻，并且依赖它长期积累的公信力，让报道更容易吸引读者的注意力。

　　网络传播提高效率

　　网络传播令报道效率大幅提高。相关消息在报纸未发行前就被第一时间播发在该报网站上，记者暗访所偷拍的视频随后更是在网络和各大电视台上被反复播放，《星期日泰晤士报》这个新闻品牌的影响力自然得到彰显。

　　在英国，《泰晤士报》《金融时报》和《每日邮报》等报都在吸纳各种媒体形式的长处，推进“报纸十视频十网站”的全媒体发展。

　　“水土不服”寻求对策

　　寻求转型的并非只有报纸，广播电台、电视台等在网络时代都积极地进行变革。

　　智能手机的普及，让移动网络成为媒体发展的新热点。在苹果手机的应用商店中，用户可下载《泰晤士报》、BBC等各家媒体的专属应用程序，指尖一点就能随时获取各类新闻信息。

　　发展全媒体的过程还涉及“水土不服”的问题。比如将报纸内容放到网上后，对印刷版报纸的订阅量造成影响。目前《泰晤士报》《金融时报》采取网络版收费的应对策略，《卫报》《独立报》等仍坚持网络版供免费浏览的策略。

　　黄堃(新华社伦敦4月24日电)