根据调查，目前40%的美国男人是家中购买食物和日用品的主力；44%的男人与妻子平均分担家居保洁任务；更有86%的男人赞同“男人应该为家庭正常运转承担必要责任”的观点，而这些责任包括购买节日礼物。
尽管女性仍是家庭采购主力，男性消费力越来越不容小觑，不少商家推出专门迎合男性顾客或更中性化的产品，或至少在包装设计和广告宣传上力求“男女通吃”。
2012年，“扬基蜡烛”推出男士香薰蜡烛限量版系列，有三种香型:“割草骑士”是刚割下的青草味道；“2X4”是锯末的味道；“男人城”是在洞穴中独居的男性气味。
克莱斯勒汽车公司推出的最新款“大捷龙S”MPV采用“全新主题”，主打款从外观到内饰全采用纯黑色，从进气格栅、17英寸直径轮胎到座椅、方向盘，透出一股阳刚威猛之气。
一年多前，柯克伍德市食品杂货连锁超市大举推出自有品牌，特别在包装设计上花心思，确保既能吸引女性也能吸引男性顾客。“过去的包装通常意在吸引孩子或女人，如今有很多中性化的包装设计，旨在取悦所有人。”公司总裁马琳·格布哈特说。
