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2013年11月13日 星期三 放大 缩小 默认   
年底购车正当时
促销陷阱要警惕
汤力
  由于很多车企都在年底冲量,汽车市场的促销力度也越来越大,以便积极促成消费者结束持币观望,积极入市。可以说,岁末年终,在客观上也确实成为了消费者的购车良机。但专家此间告诫,“面对五花八门的促销推广和各种花样翻新的促销噱头,购车消费者一定要睁大双眼、冷静识别各类促销措施的含金量,否则会感觉无所适从进退失据,甚至不经意落入促销欺诈的陷阱。” 

  两大标准

  教你躲避促销陷阱 

  促销政策花样繁多,但消费者辨别真假促销的办法很简单,就只有两大标准:一是能否为自己切实带来价值(要么在车品不降的情况下降低我的购车成本,要么在购车售后服务上给我带来价值),二是让自己享受促销政策是否方便。 

  很多商家都推出了“免息”、“零利率”等贷款购车的噱头,表面上看确实得到了不少优惠,但仔细琢磨一下,又会发现“玄机”重重——“零利率”贷款一般都需要车主交付贷款额的2%—7%(不同机构利率不同)作为手续费,很明显,这是一种变相的利息,而且很多时候购车者若参加“免息”活动,其所购买的车型也只能按照厂家指导价来支付,不能再享受新车的优惠价格,甚至有些车型的免息金额可能比车价的优惠额还要少。针对此类“贷款蒙人”促销骗术,专家建议应在贷款购车时仔细查看汽车买卖合同的相关条款,然后每一环节都追问到底,在双方对合同条款无争议的情况下再签字盖章。 

  “优惠注水“也是不良经销商屡试不爽的伎俩:赠与的装饰大多包含水分,其实际价值往往在经销商宣传的标准上大打折扣,以次充好。知情人士透露,一些汽车经销商赠与配置号称进口或优质产品,其实是一些质量极为低劣的廉价产品,将普通的贴膜、地胶、皮椅等价格翻番,以“购车赠与xx元豪华装饰”诱惑消费者。针对此类优惠骗术,消费者应该细心比价,或者咨询专业人士得到客观意见,防止花冤枉钱。 

  以人为本

  购车者何乐而不为 

  当然,并不是所有的促销宣传都是陷阱,关键是要多了解多观察,谋定而后动。像一汽马自达这样有口碑、有实力、有深厚品牌积淀的公司,消费者大可信赖。 

  在一汽马自达“迎新钜惠,梦想升级”主题促销活动首日,“午夜深蓝”选择了“首付20%,18期零利息,零手续费”的贷款方案,他介绍说:“我购买Mazda6自动挡时尚型,享受到了长达18个月的免息贷款,还没有手续费的负担。就是说我只首付了2.8万元,就开上了新款Mazda6。这车说真的是一部难得的高性价比好车——车型大,有面子;省油,综合耗油7.3左右,每公里0.53元上下,是2.0排量中最省油的;开着舒适,稳当,内部空间大;最关键的是它是一部B级车,价格却是A级车的。”看的出来,“午夜深蓝”对一汽马自达此次促销政策,其欣喜之情溢于言表。 

  一汽马自达副总经理田青久此间公开分享了他的营销心得,“营销首先要把握住‘以人为本’,也就是细致入微地关注客户的感受。汽车产品作为行走工具,满足客户需求就需要操控、安全、节油和性价比,让用户买得起、修得起。第二,有了好的产品,客户用车、修车的感受也很重要,如展厅购物环境的舒适性、人员服务态度、接待流程简洁与否、再次回厂是否方便快捷、省心并节约费用等。一汽马自达的‘全心管家服务’,正是以追求客户满意为目标,提供超出期待的服务,让客户感动,进而成为忠实客户,甚至成为粉丝。” 汤力

     
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