刚刚听说大白兔奶糖推新包装了，而且是和法国知名设计品牌合作的产物。

　　大白兔，小时候常吃。那时小女孩们会把漂亮的糖果包装纸留下，在水里漂过后贴在窗上晾干，玻璃纸就变得崭新挺括，成为女孩的收藏物。大白兔虽然好吃，但外面就是一张纸，留不下来。

　　这几年超市中也有卖，仍然是纸质糖纸，外面塑料袋装，有时过年前会买上一袋。不为别的，就像买福字或春联一样，算是一种配置。买来了，就尝几粒，夹杂在过年的味道里。

　　其实这次改包装，想来厂家用意也很明显。现在糖果早已不是生活必需品，人们都尽量少吃糖、不吃糖。由此，大白兔的生存前景，可能要更多地从礼品角度、节日角度去考量，包装自然也就重要起来。

　　大白兔的新包装是铁盒，上面大白兔只用线条勾勒了轮廓，传承了“跃起”的动作，但没有了原来清晰的五官和活泼的神情。仔细对比着看，新旧白兔也可以说还留有那么一点“神似”。但新兔子无论从造型还是表现手法上，都明显现代、时尚多了。

　　仔细想想，我作为一个本地的普通消费者，有时还会买这个糖，在于两点：很有点小时候的味道，也很有点上海的味道。而如果是游客想要当伴手礼带回的话，选择的原因也应该在于这是经典的上海产品。所以，包装呈现和品牌传统意义越契合，对购买者来说，适应和接受起来就会越快一点。

　　当然新大白兔的设计成本应该不低，否则为什么新包装要比原来的贵上9倍？有消费者吐槽不愿为这件“潮牌外衣”买单。这就是“老糖”穿“新衣”的第二个问题。通常说，作为一件伴手礼，因其良好的品质和别致的包装，略高的价格是正常的。而这样一颗耳熟能详的糖，猛然间成了类似奢侈品，会不会超出即便是礼品的合理性价比？这些都有待市场的检验。

　　大白兔奶糖是上海人心中珍爱的老品牌，半个多世纪的光彩无可替代。就像那些小时候贴在窗玻璃上的漂亮糖纸一样，希望大白兔能给我们留下更多的美好记忆。