复活 从绕着走到赶着来

　　今年夏天，以拜仁、皇马为首，八支欧洲顶级球队访华。其中，上海便占了其五。圈内人说：“商业赛事，复活了。”

　　中国商业足球的春天，曾经短暂地春风拂面。1994年，桑普多利亚队访华，此后欧美豪门逐步掀起捞金潮。中国球迷眼界初开，报以极大的热情。但随着比赛增多，欣赏水平的提高，那些掺满水分的商业赛再也不能打动人心了。很长一段时间里，上海商业赛的票房惨淡。主办方中都有了默契——国际友谊赛，绕着上海走。

　　倒不是说上海人不爱足球。在这座有着三支中超球队的城市，球迷们看着英超、意甲养成了足球品位，“糊弄”是行不通的。伪大牌败走申城，真豪门不愿涉足，许多欧洲俱乐部的老板们认为中国的商业赛普遍缺乏实战价值，起不到赛季前热身的效果。并且，前些年拖欠出场费等纠纷也让中国行的口碑打了折扣。

　　今年以来，随着中国足球改革的深入和体育产业政策的逐步放开，商业赛的热潮又出现了转折点。拜仁主教练瓜迪奥拉说：“这里有世界上最好的球迷，我们与米兰的比赛充满了内容。”豪门不再“捞一票”就走，他们更愿意与中国方面展开深入的合作。拜仁与小球员亲密互动，皇马开通中国网上官方旗舰店……

　　发烧 双方赚钱乐此不疲

　　交流，发展，这些都是长远的规划。眼前，最直接也最实在的，是难以拒绝的金钱收益。拜仁中国行，6天时间3场比赛，根据德国《图片报》的报道，他们的出场费和其他商业活动的总收入，高达1000万欧元。皇马的中国行，据说主帅贝尼特斯一开始并不赞同。他担心长途旅行给球员们造成巨大的体能消耗。但俱乐部主席弗洛伦蒂诺义无反顾地带着全部主力来到中国。两场比赛给皇马带来了至少700万欧元的收入。

　　对于海外市场的态度，豪门球队历来高度统一：哪儿有钱，往哪儿走。市场和资本对足球的热情不断升温，给了商业赛在国内推广的极大基础。与此同时，中方运营机构也变得吸金有术。传统商业赛中的卖票、卖转播权、拉场内广告的低级模式，在操作上显得更专业与精细。

　　通常来说，国内的媒体版权常年处于低廉状态，所以总收入必须依靠球票出售与赞助招商来填补。在广州，皇马的比赛可售座位出票率100%，总票房近3000万元。上海的门票单价高于广州，上座率也爆满，保守估计至少3000万元。此外，赞助收入也有3000万元之多。作为运作方的乐视体育此前在接受媒体采访时透露，第一次尝鲜，投入有9位数，但已经能达到收支平衡。足球热度，已经烧了起来。对于往后希望涉足此领地的其他企业来说，这无疑是让人振奋的消息。

　　败火 中国之队才是脊梁

　　这把火，却不是中国足球之夏的全部内容。国际商业赛如火如荼，中国国家队却如履薄冰。他们在东亚杯中面对替补出战的韩国队，精神面貌孱弱，球场作风涣散，球迷们的心头一热，立即成了心上一凛，真是“一半是火焰，一半是海水”。从没有一个国家的体育市场能够依靠他国精英友谊赛持续走强，中国之队才是我们的根本。

　　今晚中国队将出战朝鲜队，中国足协少有地在官方网站上发文鼓励“希望国足能够展现出求胜欲望，踢出国家队永不放弃的铁血精神。”这可笑的“动员体”撰文，透着深深的悲哀。一个33年未曾输过的对手，一支享受着最好待遇，最多关注，顶着中国旗帜的职业队伍，需要如此动员。

　　我们为商业赛中的精华与流彩而疯狂，但疯狂的每一秒中，都不曾遗忘过我们的初心——有一天，我们自己的国家队也能够叱咤世界，这般矫健。这份投影在他人的狂热中，包含着太多关于自己的影射：有恨铁不成钢，更多的是梦想与祝福。赢得世界的尊重，不仅仅靠给豪门巨额出场费；赢得球迷的坚守，也不仅仅是一年一两次，外来和尚们秀演瑰丽脚法，却无关痛痒的对抗。中国之队的出彩，是市场繁荣的基石。中国之队的精神，才能够真正滋养球迷的灵魂。

　　好了，你从7月走来，你在8月离开，最华美的豪门足球，已成终结篇。它温暖我们，却从未属于我们。败下火来，还看中国之队。   首席记者 华心怡