为了进行品牌策略的调整，宝马在过去15个月内对超过3000位车主、专家和业内人士进行了全面调研，一起探讨中国新时代下品牌的内涵。宝马集团大中华区总裁兼首席执行官安格表示：“创新是宝马品牌与生俱来的基因，更是中国年轻一代消费者进取精神和个性化追求的准确描述。以创新为悦，以创新创造奇迹，这是极具号召力的品牌形象，也是我们希望传递给所有宝马粉丝的激情与力量。”

　　在“创新日”上，宝马演示了即将伴随全新一代旗舰推出的“一键控制自动泊车”系统和另一项即将量产的首创科技——“全车速车道跟踪驾驶辅助系统”。

　　宝马的创新始终走在时代前沿，革命性的BMW i以碳纤维车身架构、电力驱动和互联科技为汽车业带来深刻启示，而众多创新科技将伴随全新一代BMW 7系面世，比如：碳纤维内核车身、激光大灯、触屏技术和手势控制等。 

　　在中国市场上，宝马在本地化战略、商业模式和品牌战略方面坚持创新思维，与时俱进与消费者建立更强大的情感纽带。2015年6月开始，所有在中国上市的BMW新车将全部配备BMW互联驾驶功能，基础服务免费10年。7月，基于个人电脑版的“我的BMW互联驾驶”又正式上线，进一步提升了用户体验。　　   余音