近年来，上海传统纸质媒体在面临激烈挑战竞争的严峻态势下，创新求变，通过开展报社品牌活动等举措，令媒体品牌价值提升。2011年，市报业协会在市报协76家会员单位内开展此次评选，共收到41项上海报社优秀品牌活动的申报材料。评委根据优秀品牌活动的“六要素”（公众认同、时间培养、文化内涵、科技含量、创新形式、良好效益），无记名投票，产生了“上海报社十大优秀品牌活动”。