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~~~——老凤祥的成功案例
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2013年07月04日 星期四 放大 缩小 默认   
世界园艺博览会上的闪亮登场
——老凤祥的成功案例
辛矣
  世界园艺博览会,这项盛会读者不会陌生。这是一项大型国际性盛会,吸引着世界上许多城市申办。1999年,中国云南获此殊荣,在昆明举办了“昆明世界园艺博览会”。而在此期间,上海市政府带团前往举办的“上海活动周”则大放异彩。

  各种上海名牌产品齐聚一堂,借盛会登上世界舞台,老凤祥当然不会落后。与服装集团联手举办的海派时装表演,老凤祥青年设计师登台走秀,无不展示了中华老字号的品牌文化和形象,给老凤祥带来了巨大的国际影响和综合效益。

  上海带团参会

  1999年的世界园艺博览会,有95个国家和国际组织及中国各地在昆明参展建园,是规模最大的世界园艺博览会之一。

  而在9月2至8日,以“迈向新世纪的上海”为主题的上海活动周在昆明市举办。徐匡迪等时任上海市领导率市政府代表团(下设经贸、新闻、绿化、文艺、体育等分团)出访云南,举行了上海商品博览会、上海文艺演出、海派时装表演、上视女足比赛等各式各样的丰富活动。

  海派服饰亮相

  在众多展示会中,一台题为“海派情韵”的上海流行服装发布会的特别表演节目特别夺人眼球。这是老凤祥与上海服装集团联手举办的,表演以海派服装为主题,搭配经典海派首饰,传递了上海服饰的韵味和特点。

  为了这台演出,老凤祥上下非常重视。在有关部门的牵线搭桥下,老凤祥主动与上海服装集团联系洽谈,还派出了三名副总经理及多位策划、设计人员。大家在现场交流,每个细节都不放过,走台方案一改再改,就是为了达到最好的效果,将最美的上海精华呈现给全世界。表演举办得很成功,当时的超级名模马艳丽、谢东娜等登台亮相,精美的服装和首饰相得益彰,令人目不暇接。

  设计师崭露头角

  而让很多人意外的是,在T台上,竟然还有一位非专业的模特。她,就是当时才21岁的老凤祥年轻设计师黄雯。1.75米的身高,精致美丽的脸庞,知性秀美的气质,令她有一种与众不同的美。随着强烈的音乐节奏和耀眼的舞台灯光,这名女子带着挺拔、典雅而又充满青春气息的独特神韵向人们走来。

  表演结束后,黄雯成了各地媒体争相采访的重点对象,老凤祥年轻设计师第一次亮相就一鸣惊人。时隔14年,黄雯早已是老凤祥设计中心主任、新生代设计师的领军人物,但想起第一次戴着自己和同事设计的首饰登台的情景,她仍感到非常自豪。借着服装集团的东风,老凤祥既展示了上海形象,又展示了民族品牌首饰业的形象。这次活动是一次很好的品牌营销、推广案例,对老凤祥在上世纪较早打响品牌,起着很大作用。  辛矣

  老凤祥证券代码600612.SH900905.SH

  本栏目由“老凤祥”倾情呈现本期顾问:上海老凤祥有限公司首席发言人王恩生

     
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