在移动社交上最先“风生水起”的腾讯微信，用户过了4亿；不甘寂寞的网易，上个月才和中国电信“联姻”，“爱的结晶”易信当月用户量破千万大关，且近期还保持着100万左右的日增速；而“起得早”的陌陌7月份用户量突破了5000万大关，米聊则报出400万的日活跃用户量；当然本周不得不提的是阿里，蛰伏两年之久的最新“来往”4.0版周一开始大力“发声”，前天登顶了App Store社交类免费排行榜的头牌。此外还有“外来的和尚”LINE、WhatsApp、Couple……

　　一大堆的移动社交工具来袭，今天你翻谁的“牌子”？

　　“老大”微信也玩会员卡

　　就知道，光有量是不够的。面对竞争对手们带来的用户分流，“老大”微信本周再出牌，周二联合腾讯电商正式发布了微生活会员卡X1版，一年来在微信上默默发展的“虚拟会员卡”正式升级，集成了团购、客服、支付、优惠券等所有功能。这意味着，以往要用一个卡包装的各种优惠卡，或者有的需下载使用的优惠券，如今一个微信就基本解决。

　　记者昨天登录微信关注了订阅号“微生活会员卡”，就发现了“附近会员卡”“热门卡推荐”“我的卡包”等不同类目。在“热门卡推荐”里，不乏Coach寇驰VIP金卡、好乐迪免费小食、唯品会10元代金券、爱康国宾体检9折、永和豆浆买饭送茶等各类优惠。只需关注所需优惠商家，在微信上领卡，即可去现场用卡；同时还能把优惠转发给微信好友或在微信朋友圈里分享。

　　目前，全国已有3000万微信用户领过微生活卡，发卡总量超过了5000万张；其中，上海人最精打细算，微生活会员卡人均使用频次已占到全国总量的20%。按腾讯微生活总经理耿志军描述的场景：“如果你想请朋友吃饭，在路上就能通过微生活会员卡获取验证码拿优惠，同时根据就餐人数在微信上点菜、下单、埋单，下车到店后直接就吃。” 

　　“来往”靠“全”力拼“小伙伴”

　　不只是老大发力，“小伙伴们”也不敢闲着。诞生一个月来，此前被外界认为最有实力和微信较劲的易信，不断推出了1.0.0、1.1.0、1.1.1等新版本，不断修正产品的BUG，易信公众平台账号也突破了6000家。据最新曝出的消息，有中国电信当靠山的易信，可能会在下一版本中将加入类似于“免费拨打海外电话、海外用户免费拨打国内电话”等功能。

　　而就在易信出笼一个多月后，阿里也在周一新推“来往”，其中全新的“阅后即焚”功能能让你和对方的语音通话在双方的对话框里立刻“化为灰烬”，涂鸦和语音图片能让你在朋友圈里随时来句“心情鸡汤”。但据悉“来往”的杀手锏还在下面，接下来阿里会把旗下的一系列生活服务应用接入，包括支付宝、扫码比价工具“一淘火眼”、淘宝的本地生活服务“淘点点”等。阿里给“来往”定出的目标，短期是用户做到1000万，一年后到1亿。

　　来来往往，移动社交，你过剩了吗？据CNNIC报告显示：2013年上半年，手机即时通信网民规模为3.97亿，使用率为85.7%。

　　国内移动社交工具的演进，到现在到了3.0时代：1.0时代是以新鲜事分享为主，比如新浪微博；2.0时代以移动即时通信为主，比如腾讯微信；而在竞争越来越白热化的3.0时代，各家力拼的将是从线上到线下的O2O垂直服务能力。

　　本报记者 胡晓晶