作为车坛快速升起的一颗新星，现代汽车自2002年韩日世界杯开始与FIFA开展长期合作，此后同时包揽了除世界杯外，包括欧洲杯在内的所有FIFA相关足球赛事的官方赞助权。作为现代汽车全球布局的中坚力量，北京现代这些年来不仅合理共享了现代汽车的这一宝贵资源平台，也传承了现代汽车的体育营销“基因”。

　　世界杯对品牌的影响有多大？2002年，现代汽车成为韩日世界杯的官方赞助商，现代汽车赛场广告牌全球观看人次达400亿。世界杯后，现代汽车的形象认知度从32%飙升到了67%。当年现代汽车的销售量上升超过30％，一跃成为全球六大车企之一。

　　拥有了“占领制高点”战术的优势，有利获得超一流的品牌效应。今年又逢足球大年，从4月1日开始，北京现代不失时机地开展了“巴西世界杯”主题营销活动，包括参与相关活动就有机会获得世界杯免费观赛门票及世界杯足球纪念品，并同时开展相应的促销优惠政策，全面推动销量提升。

　　伴随着置换大礼、超值免息等一系列重磅优惠政策，北京现代从购车者中选拔了获得世界杯门票的18名车主，免费前往巴西享受了为期7天的世界杯之旅。此外，大量到店试驾并成功购买瑞奕、第八代索纳塔和新ix35的车主，还获得了国际足联限量认证版世界杯足球，令其他品牌车主羡慕不已。

　　从成立伊始，北京现代就非常重视体育营销，涉及国际马拉松大赛、短道速滑世锦赛、斯诺克中国公开赛、中国房车赛等众多项目，足球营销更是其关注重点。北京现代先后赞助了中超、女足世界杯、亚洲杯等，并成为中国足协“中国之队”的主赞助商，站上了体育营销的至高点。

　　历经12年的快速发展，目前北京现代已拥有第八代索纳塔、名图、全新胜达、ix35等十二款主力车型，产品线涵盖中高级、中级、小型车及SUV主流细分市场，其中多款车型月销过万，位居细分市场前列。

　　北京现代将体育运动体现出来的速度、拼搏精神，与蜚声业内的现代速度实现了有机地结合和完美地统一，使其品牌形象随着各项赛事得以迅速提升。通过赞助中国足球等一系列体育赛事，北京现代近两年品牌知名度和美誉度不断提升，跻身中国汽车市场第一阵营，位居行业第四，并在2013年底实现了“双百万”——即累计产销突破500万辆，年产销突破百万辆规模，这其中，成功的体育营销无疑起了巨大的推动作用。  张云