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上海工艺美术职业学院创营销传播教育新模式~~~
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2014年04月23日 星期三 放大 缩小 默认   
上海工艺美术职业学院创营销传播教育新模式
WPP学院孵化国际传媒创意大师
  世界上没有一本书能教我们如何拥有好奇心,也没有一本书能赋予我们探索的勇气;因为创意教育的核心,不在知识传授,而在方法诱导。中国近年虽然不断引进许多创意类的教科书,但学生们只是把它当成功课来读,其目的还是为了通过考试与取得文凭,以致毕业后进入创意职场,仍必须从头学起。这样的创意教育困境,直到2011秋天,才有了我们渴盼已久的大转变…… 

  上海工艺美院院长姜鸣说,此前学校在寻求突破毕业生与市场接轨的难题,而WPP集团正怀着业务不断扩张却缺乏本土人才的焦急,于是,双方共同主导教学的WPP学院应运而生。 

  WPP学院2013年秋季高考入学新生中,文化分数达到本科线上者占62%。2014年,该校招生更是提出了具体要求——“传媒策划”专业高考语文成绩需达满分的60%,外语成绩需达满分的80%;“广告设计与制作”专业高考语文成绩需达满分的60%,美术统考成绩需达满分的70%。 

  如此精准地要求计算入学者的小分,这究竟是为什么呢? 

  业界精英驻校授课 

  WPP学院的策略企划、创意设计、数字创意和商务英语等5位教学总监,都曾是叱咤业界的资深创意总监。他们全职驻校授课,并带领各教学团队。学生们在校学习时的过程、交流、标准等,已与世界级4A广告公司的作业标准无异。此外,20多位专业教师绝大多数具备行业一线的工作经历。双语型精英教师带来国际视野和专业水准,为学生树立了行业榜样群像。 

  一流企业带薪实习 

  WPP学院运营副院长毛德良副教授说,学院的教学方法来自学习国际先进学校得来的教学经验。学院推荐的学生可在WPP集团旗下公司带薪实习,学生实习期间的一些设计作品已被世界500强企业客户采用。除此之外,学院还定期指导学生参与国内外顶尖创意赛事如D&AD、OneShow、金犊奖、全国大学生广告大赛等。最近,62.5%的首届毕业生已加入了奥美、智威汤逊、朗涛等国际顶级4A广告或设计公司就业。 

  培养学生国际水准 

  在高标准、严要求的教学环境中,WPP学院的学生已具备国际化的行业眼光。2013年5月,在英国举办的创意和设计领域全球最重要赛事之一D&AD(也称“黄铅笔”)比赛上,WPP学院二年级学生祁晶晶、陈骐的参赛作品《TEDBAKER/ASKTED》荣获学生组的“年度最佳奖”。2013年9月,在第五届全国大学生广告艺术大赛决赛中,WPP学院学生从2202所高校的21万件参赛作品中脱颖而出,荣获2个一等奖(全国共35个)。

     
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