本报日零售量增一成
世界杯话题大热，凌晨看球热闹，下午看报回味。全景式报道巴西世界杯场内场外盛况的报纸也获意外之喜：据发行部门反馈，世界杯开幕以来，本报“眼巴巴”专刊大受读者欢迎，新民晚报日零售量增加10%。
跟着世界杯一起热起来的，还有足球彩票。作为中国互联网彩票获取合法身份后的首次重量级大赛，巴西世界杯一夜之间激活互联网彩票业，几乎每场比赛前后，朋友圈都会被各种投注截图刷屏，吸引为数众多的球迷、“伪”球迷。
根据来自国家体育总局体育彩票管理中心的数据，截至21日中午，世界杯开赛短短9天，全国足彩销量冲破40亿，国家体育总局体育彩票管理中心竞猜游戏管理处处长刘岳冶预计，“这个数字，在今年世界杯期间，一定会突破100亿。”而上届南非世界杯足彩的销售总量才23亿。
这股全所未有的足彩热潮，也一定程度上改变着公众的看球方式，“去酒吧狂欢的少了，在家刷屏投注的多了”，根据触动传媒对119931名上海球迷的调查，选择在家看球的超过65%，而选择去酒吧看世界杯的只有22％。
足球“小白”成了足彩控
“真不知道什么时候开始，足彩这么流行的，每天早上打开手机，只看到朋友圈一堆讨论我买了谁，赢了多少，输了多少，输了要上天台要跳楼的”，沪上某跨国公司白领梁小姐，之前28年从没看过一场足球比赛，巴西世界杯开赛后，因为每天被投注截图以及“上天台”等足彩段子刷屏，终于也忍不住在德国对葡萄牙比赛当天注册购买了足彩，此后欲罢不能。打开手机2元投一注，赢了直接转入绑定的银行卡，输了也不心疼。“每天进办公室，大家一开口肯定是聊足彩，孩子和代购的话题都退居其次了。”
梁小姐这样的世界杯足彩控成为这个夏天的新主流，自拍狂、心灵专家、代购族、秀恩爱情侣们纷纷开始“不务正业”，在朋友圈跨界当起了球评家和预言家，看的是球，关心的却是自己的“足球投资”。“投注只为凑热闹，给某个喜欢的球队或球星加油，或者就是给自己一个陪老公熬夜看球的理由。”
“投注刷屏比看球好玩多了”，记者采访中，这是众多“足球小白”的共同观点，这几天朋友圈疯转的一个足彩“造富神话”是，6月22日的三场世界杯比赛，如果你花10元钱买一个三串一，猜阿根廷0：4伊朗、德国1：5加纳、尼日利亚5：2波黑，如果全中，10元钱就能一夜变成11亿。“法拉利和面海别墅已经看好了，环境价格都很满意，坐等今晚爆冷。”
近千万彩民上网下注
一组数据可以解释世界杯在中国带动的“足彩疯”。世界杯竞猜彩票是在6月2日开售，在世界杯开幕当天，全国竞猜型彩票的销售，包括竞彩、传统足彩和传统单场三类产品，单日销量达到2.4亿元，6月17日的单日销量达到了目前的最高峰为6.77亿元。
根据淘宝官方发布的数据，这一周来，每天购买足彩的人数都保持在400万以上，而且这一数字还在不断增加。“如果算上其他的网络投注平台，这个数字应该近千万”，国家体育总局体育彩票管理中心竞猜游戏管理处处长刘岳冶表示。
500彩票网品牌管理中心总经理隋晓认为，此次世界杯激活互联网彩票业，销量迅速增长，主要是受到这些因素的影响：一是体彩用户中有大量的球迷，因此世界杯能带动体彩销量；二是越来越多的球迷转化为互联网彩票新用户；三是四年一次的足球盛宴，无论是新用户和老用户都会加大购买力度；四是互联网彩票和移动互联网彩票的普及，便捷性大大提高，从渠道和方式上促进销量。
不过，不仅是互联网足彩销售火爆，传统的实体店投注点也在世界杯期间销售火爆。记者在松江区亭知路的一家体彩店看到，这里在世界杯期间通宵营业，很多球迷聚集在这里，一边聊比赛一边分享投注心得。店员告诉记者，这一期足彩店里的销售额接近20万，比平时翻番。上海体彩中心副主任陈恭伟介绍，世界杯期间，上海接近600个体彩店，平均销售额都接近翻番，“彩民对世界杯的热情很高”。
互联网巨头背后助推
足彩热潮背后，互联网巨头再次成为最大推手。 “这就像春节时候微信抢红包一样，成了全民游戏，或许能引发更大一轮移动支付热潮。”腾讯公关部相关人士表示。
世界杯前夕，滴滴打车宣布联手500彩票网在6月12日至14日发放彩票；腾讯推出微信购彩渠道；淘宝推出手机参与彩票合买“包赚不赔”；而500彩票网则将推广的重点放在移动端，通过其APP进行赛事直播期间的竞猜游戏，“猜球”成功即有可能在比赛结束时赢得一辆奔驰。一夜之间，彩票行业涌现了众多互联网新玩家，从上市企业500彩票网到电商平台阿里、社交平台腾讯微信，以及新浪、搜狐、网易等门户网站，均加入这场大战。
足彩火爆的背后仍有隐忧，中国彩票行业一直受政策影响，起起伏伏。特别是互联网彩票，直至2013年1月15日，财政部发布《彩票发行销售管理办法》，才被首次明确合法。即便如此，目前在我国，取得体育彩票网络销售牌照批文的，也只有500彩票和中国竞彩网两家。也就是说，除了500彩票和中国竞彩网，类似淘宝、QQ彩票、网易、京东等其他网站，实际上是通过“代买”的形式，来完成销售。所以上百亿的预期销售额看起来很大，但实际上互联网企业能够拿到的返点和佣金并不算太多，“如果销售额100亿，互联网企业获得的总利润大约是6.5亿”，一位彩票行业的资深人士告诉记者。
