说起上港，笔者认为，一定不能忘记徐根宝，正是这位老帅一手缔造了这支球队、也缔造过上海足球辉煌。通过引进孔卡、吉安等重量级外援，配合出色的本土球员力量，上港队在2015赛季收获中超联赛亚军，并获得了2016赛季亚冠联赛的入场券。上港距离1995年申花夺冠的巅峰时刻，仅一步之遥。

　　至于上汽为何如此看重上港胸前的那块方寸不大的广告，时代使然、品牌形势使然。体奥动力在今年10月为中超开启了“5年80亿元”的新时代，这让众多中超俱乐部也开启了“土豪”模式。苏宁宣布接手舜天足球，京东考虑注资绿城，阿里巴巴拿下世俱杯8年冠名权等等动作让中超联赛将全面进入黄金时代。

　　这片拥有无限可能的商业蓝海，因此也被上汽集团视为品牌塑造的重要平台。

　　2015年，上汽集团第11次入主《财富》世界500强，排名第60位。作为中国排名第一的汽车集团，“世界著名汽车公司”的愿景使得上汽集团需要进一步扩大品牌影响力。通过联姻上港，上汽希望能把荣威和名爵两大自主乘用车品牌，更大地曝光在全国亿万球迷的视野中。

　　上汽集团公关部执行总监徐敏透露，除了“胸前广告”的合作模式，上汽集团依托与上港俱乐部以及旗下的车享平台，正在筹建球迷协会。上汽的员工、车主、潜客以及上港的球迷都可以加入该协会，并享受协会给予的购车/保养优惠等专享汽车生活服务。相比“胸前广告”，“球迷协会”更接地气的营销模式也会在品牌形象建设以及客户维护上给予上汽更多帮助。

　　而把名爵作为亚冠的主推LOGO，因为上汽集团正在开拓全价值链经营的“上汽全球”模式。此前，上汽集团携手旗下MG名爵和上汽大通两大自主品牌亮相迪拜车展，便是其中一步。

　　罗裕