造“粉丝电影”

　　90后观众为何对《小时代》如此趋之若鹜？记者的小外甥女在放暑假后连看三遍，说片中女生的时尚漂亮、男生的富有英俊，以及上海的华丽美景，都非常吸引她，使她发现了生活的美好，有了值得追求的梦想。华谊兄弟总裁王中磊看过影片后曾感慨说：“《小时代》对行业的贡献是在国产片中建立了新的电影类型——‘粉丝电影’，像看演唱会或者参加握手会！”其实，《偶像、明星、华丽的场景都是梦。小时代》在筹划之初就是个精心设计的商业项目，其背景就是小说的900万销售量所带来的群众基础。原小说作者郭敬明非常清楚自己的粉丝需要什么，他变身编剧和导演后，轻而易举将片中的笑点、萌点和小包袱都算计得清清楚楚。

　　上海林紫心理咨询中心咨询师邵颖认为，《小时代》的走俏是因为年轻人不太能区分电影和现实，“90后看电影时有代入感，会将自己对时尚高品质生活的感受投射到电影中，把主角想象成自己。”邵颖认为，青少年正处于角色分配、自我认同的人生阶段，价值观正在形成，“可能他们在追求物质享受的过程中会有价值观的偏移，作为父母可以大方和孩子们沟通。追求物质没错，但同样要关注追求背后的辛勤付出等时代意义。”

　　市场应丰富

　　6月仅有《超人——钢铁之躯》和《小时代》两部影片市场称雄，导致了不少影院与去年相比同期票房下降。新天地UME影城的唐经理以及世纪大上海影院的张经理均表示，影院今年6月底、7月初的整体票房比去年同期有所下滑，因为去年此时进口片较多，包括《勇敢传说》《马达加斯加》等，此外国产的《画皮2》和多部动画片，也都很吸引大小观众，而今年很多进口影片都延期上映，导致市场选择不多。

　　对于《小时代》在国产片里一枝独秀，上海院线专家吴鹤沪认为，暑期档就应该是有同种类型的电影在同一时间档互相挤压，才能丰富市场。比如今年暑期还有《盲探》《初恋未满》等。编剧YOYO也同意这样的观点，他说：“不仅仅是今年暑期档，其实在中国目前的电影市场，类型单一是一个很严重的问题。要让中国从电影大国成为电影强国，就需要挖掘好莱坞发行之外的系统体系，发掘多元的电影。”导演王小帅在接受记者采访时曾表示，中国一年拍几百部片子，那些中小型片子，或者一些艺术水平很高和品质很高的片子往往会被浪费在仓库里，“我们应该促使这些片子让学生们看到，没准学生对这个片子也挺喜欢，只不过这部分没有被重视。”

　　培养观众群

　　北京电影学院副教授杜庆春表示，《小时代》只是帮助测定了年轻消费群的消费规模，下面的任务是谁能提供更优质的消费产品，这是中国电影产业眼下的决定性战役。不少业内人士承认，当下中国电影正处于转型的关键时期，观众群体年轻化的现象，也说明了中国观影市场的不成熟。导演胡雪桦表示，在北美和欧洲，电影观众的年龄幅度要比中国大得多，但是他们依然可以让不同年龄层的导演在一个环境里面共存，“一个文化维度所包含的东西应该是多元的，中国电影要学会培养自己合理的观影人群。”

　　王小帅建议，国外有很多学校会把一些美术、电影作为一个课程来教授，“我觉得普及是很重要的，比如在一些非专业院校、理工院校里开设电影欣赏课、美术欣赏课，让学生多接触世界各地的优秀电影，这是一种文化修养的培养，非常重要。”

　　本报记者 张艺