万达百度腾讯联手做电商

　　日前，万达集团、百度、腾讯在深圳举行战略合作签约仪式，宣布共同出资在香港注册成立万达电子商务公司，共同开创全球领先的O2O电子商务模式。万达电商计划一期投资人民币50亿元，万达集团持有70%股权，百度、腾讯各持15%股权，计划于明年正式上线。

　　今年先在107家万达广场试行

　　万达集团董事长王健林透露，万达电子商务公司今年试行，明年正式上线，计划一期投资50亿元，5年投入200亿元，万达集团持有70%股权，百度、腾讯各持15%股权。未来三方将在打通账号与会员体系、打造支付与互联网金融产品、建立通用积分联盟、大数据融合、WiFi共享、产品整合、流量引入等方面进行深度合作。三方将联手打造线上、线下一体化的账号及会员体系，并建立数据联盟。

　　“今年将在全国开业的107个万达广场开通电商服务，2015年开通万达所有广场、酒店、度假地的电商服务，实现对万达消费终端的全面覆盖。”万达电商首席执行官董策表示，今年试运行期间，万达电商会员将超过4000万，明年将超过1亿。万达电商上线后，将与万达金融板块合作，推出一系列互联网创新金融服务。还将推出万达会员权益积分及多账户管理“一卡通”、统一积分联盟、互联网众筹投资业务等新平台、新业务、新服务。

　　根据同花顺财经数据，万达商业地产（00169）在合作签约仪式的当天——8月29日的收盘价为2.22港元/股，涨幅为0.91%；9月1日的股价为2.17港元/股，跌幅为2.25%；9月2日的股价为2.13港元/股，跌幅为1.84%；到了9月3日则开始有所上涨，涨幅为0.94%至2.15港元/股。

　　对此，上海易居房地产研究院研究员严跃进表示，从这个股价的变动情况看，在成立电商公司的当日，整个资本市场对此类消息是看好的，所以股价上会有上升。但这样一个热度在第二周开始出现了小幅降温，说明市场开始以理性的方式进行。周三的股价继续反弹，说明总体上此类电商策略带来投资者更多的是市场信心。

　　值得注意的是，8月28日，万达在香港借壳上市的“万达商业地产”发布中报，上半年收入7043.67万元，较去年同期的9.1亿元下降92%，亏损4589.90万元，去年同期净利润为1.62亿元。需要提及的是，由于万达刚刚借壳不久，尚未将资产注入。

　　万达电商或带动文化产业转型

　　万达做电商，显然不是在简单模仿阿里巴巴的模式，主要和万达目前文化产业的转型密切关联。严跃进分析道，万达已经意识到传统的商业地产的盈利空间并不大，所以在文化产业上的转型力度比较大。但是，如果沿用传统的文化产业开发模式，可能又会沦为一类简单的地产项目。万达此次联手腾讯和百度，是希望充分摄取此类电商企业的竞争优势。比如说，腾讯在用户的即时沟通和信息传播方面有优势，做文化产业，也是需要赚口碑。而从百度的角度看，百度在大数据以及消费者位置跟踪等方面有优势，未来的文化产业不光需要体验，而且需要适时地推出各类精准性和个性化的产品。这个是万达要做的内容。

　　应该说，万达目前做文化产业，其实是有很大的压力的。因为已经有各类竞争对手，很多房地产商其实已经在做文化产业，而且品牌力较好。而且文化产业具有消费需求不断变化的特点，如果项目开发周期过长，可能产品的接受度也不好。

　　本报记者 杨玉红