退休选择有自由

　　网上流传的这段视频时长5分13秒。上传者将其命名为：央视著名主持人邢质斌复出——《××特别报道》。视频模仿《新闻联播》，荧屏上出现了其标志性的地球旋转，随即，邢质斌身着红装正襟危坐，以《新闻联播》特有的字正腔圆播报三条新闻。第一条、第三条均是该企业的信息。最好笑的是第二条，邢质斌严肃播报了自己加盟企业的消息：“央视著名播音员邢质斌同志正式签约，为××食品企业形象代言，并为××企业录制《××特别报道》节目。”

　　支持者认为，作为央视名嘴，邢质斌退休后有选择自己生活的权利，包括接拍广告，如果她代言的确实是质量信得过的产品，这就无可厚非。有网站调查显示，甚至超过55%的受访者支持这一看法。而且，这与1995年邢质斌以专题片形式为一款减肥腰带做代言有所不同，一是当年该产品是假冒产品，遭到消费者的声讨；二是，邢质斌当时还是在任央视名嘴，根据规定，新闻主持人不得做广告。而这两点情况，如今都不存在。

　　如此“出山”损形象

　　但批评者认为，邢质斌退休后拍广告当然可以。但上述广告与邢质斌的气质定位并不相符，尤其是她模仿《新闻联播》的形式、语气来做广告，就有误导消费者的嫌疑。作为几十年《新闻联播》的女主播，邢质斌的“国脸”形象已成为某种新闻权威性和公信力的化身。其实，也正是邢质斌这一身份特有的寓意，才吸引了广告商不惜巨资请她“出山”。当然，对于企业家和广告商来说，这是一个精心设计和成功策划，但对邢质斌本人来说，却是自损形象。因为，她用貌似“新闻联播”的形式来推广企业广告，不仅会让人产生错觉，而且对她曾服务这么多年的央视名牌栏目《新闻联播》也有侵权之嫌。

　　混淆视听谋私利

　　实际上，邢质斌此前已多次亮相不同的广告，均没有引起风波。这次引发风波是因为邢质斌借用了《新闻联播》这一形式，她退休离开了这一岗位已有两年半，却不甘寂寞继续用这一新闻形式来推行企业广告就很不妥。她的特殊身份制造了《新闻联播》的山寨版，而且，她自称“央视著名播音员邢质斌同志正式签约……”信息也不准确，使人误以为她仍是现任央视播音员，对自己已退休只字不提，似在故意“捣糨糊”。明明本人已离开具有权威性和公信力的央视平台，却故意模糊身份变化，俨然以“权威发布”的面目出现，并以新闻形式进行播报，这就有误导观众、混淆视听之嫌了。

　　作为前“国脸”，已退休的她虽然不会再受纪律处罚，但作为公众人物，这么做不仅有悖职业道德，也有悖于她自己所说“钱重要，名誉更重要”的做人原则。《新闻联播》作为国家电视台的权威新闻发布，谁都无权拿它来谋取一己私利。作为在央视已干了35年的老兵，邢质斌更不应如此。　　　　　　　　　

　　首席记者  俞亮鑫