政务微博多样拜年

　　亲民形象受追捧

　　“各位网友，我是济南市公安局党委书记、局长刘新云……首先我代表市局党委和全市民警给大家拜年，祝愿各位身体健康、万事如意、新春愉快！” 春节还没到，济南公安局局长借助济南公安微博，向“济南公安”腾讯微博上230多万听众提前拜年。据不完全统计，从1月17日开始，蔡奇、刘维忠、廖新波、郑继伟，上海发布、广州发布、微成都、平安江苏等政府官员、机构通过微博拜年的广播达到上万条。

　　在众多政务微博拜年广播中，妙趣横生的方言拜年分外引人注目，不仅凸显了地方特色和政府亲民形象，同时也获得了各地网民的追捧。来自平安红河、湖北微博发布厅、微成都、嘉定发布、昆明铁路局等的官方微博方言拜年声音不绝于耳。拥有近400万听众的微成都早早给博友拜年：“祝各位微友来年风风火火，热热闹闹，身体健健康康，家庭和和睦睦！事业不再麻麻咋咋的平，票子不再星星点点的少，运气可以风风扯扯的好！”

　　这是政府机构、官员首次通过以微博为代表的新媒体，向网友大规模、集群式发送祝福。2011年是政务微博元年，这一年，官员以及机构在互联网世界中，以全新的姿态塑造政府形象。不管是运筹帷幄还是如履薄冰，政务微博在过去一年中逐步成长。他们抛弃官话、套话，尝试用网络语言和网民互通。“微博平台正日益成为政务机构新的公关武器”，腾讯微博运营负责人李方说，政府微博拜年，是一次成功的政府形象公关。借助覆盖一到四线城市用户的微博平台，政府祝福全面、有效到达，再次提升政府公信力与亲和力。

　　明星微博拜年一呼万应

　　春节传统微博式回归

　　和政府微博拜年相比，明星微博拜年也呈现出一派盛况。莫文蔚、何炅、李云迪、刘嘉玲、刘翔、郑洁、杨幂、王珞丹、沙溢等文艺、体育等各界明星纷纷向微博网友送去祝福，与网友形成友好互动。钢琴王子李云迪与王力宏春晚一曲《金蛇狂舞》弹奏的气势恢宏，深得大家赞赏。除夕夜20:51，李云迪在演出结束后，通过移动客户端发布的拜年祝福，得到众多网友的追捧，不到2小时，这条广播得到近3万次转播和评论，创拜年明星互动之最。

　　微博实时热议过节

　　“吐槽”春晚演绎另类文化 

　　作为大年三十晚上不可或缺的大餐——央视春晚，从开始直播到结束，一直伴随着微博平台的爆棚热议。刘谦的魔术刚结束，数十张揭秘图已经在微博传播开来；杨丽萍的舞蹈《孔雀》一出场，微博网友一片称赞，网友新长征路上发微博“舞蹈和背景效果堪称完美，再次看到孔雀的灵性和感性”；而更多70、80后的网友则共同怀念起了本山大叔，没有本山大叔的春晚，多少感觉缺了点什么……伴随着各种争议，央视春晚在微博中远没有落幕，甚至有网友表示春晚一定要办下去，有了微博春晚更精彩！

　　在明星、政务微博拜年潮的带领下，许多网友喊出了“拜年微博上吼一吼”的呼声。有网友选择@某人的方式，送去直达的祝福；也有网友一句#微博拜年#然后@很多好友统一送去祝福；更有网友采用语音或者视频的方式，微博上传递祝福。传统的熟人关系式祝福向开放式转变，这种开放式的祝福通过微博放大效应，形成一股微博拜年潮。互联网专家表示，或许越来越多的年轻人正在远离春节传统，而以微博、微信等互联网应用为代表的新媒体又将传统以新的方式带了回来。

　　千万网友晒年俗

　　春节传统借微博回归

　　春节拜过大年，微博上又开始议“年俗”。据了解，腾讯微博年俗话题量已近4000万条。根据腾讯微博发起的过年习俗投票数据显示：近24%的网友知道初一拜年习俗，20%的网友了解大年三十晚上熬一宿的习惯，其他年俗习惯知者甚少，其中只有0.74%的网友知道初六送穷神的习俗。传统春节习俗或许正在被遗忘，不过通过微博集结讨论的形式，春节传统正在逐步回归。

　　昭琴